市场营销论文：先易后难,还是先难后易-基于调节模式理论的消费者任务启动选择研究.docxVIP

市场营销论文：先易后难,还是先难后易?基于调节模式理论的消费者任务启动选择研究  1理论基础  1.1目标追求相关研究 1.1.1目标的定义 在人们的一生之中，总是在不停地开始一件事情、完成一件事情、又开始一件事情，无论是准备好一篇文章进行投稿、做一个咨询项目、为一个旅行打包、为购买一个新家存钱、帮助小朋友准备一个锦标赛、或者是准备做一顿美妙可口的晚餐等等，人们都时刻在不停地开始并保持对目标任务的追求和拼搏。那么目标到底是什么呢？有学者指出，目标是个体期望达到的某种状态或结果在大脑中的表征，它可能潜在地影响人的评价、情感和行为活动。因为目标在我们生活中存在的普遍性，许多研