市场营销论文：新思维范式下的网络剧市场营销策略研究.docx

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2020-10-30 发布于江苏
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市场营销论文：新思维范式下的网络剧市场营销策略研究本文是一篇市场营销论文，本文基于网络剧的商品属性，首先借用营销学的 4C 理论梳理了网络剧营销现状；其次运用文献研究法和案例研究法从消费者主体、文化因子、技术生态三个方面归纳和总结了网络剧营销环境的变革，并基于这些变革要素阐述和分析网络剧市场营销的新思维，以期为新型营销模式的探索和建构提供理论支撑和方向；最后笔者根据目前网络剧营销存在的基本问题提出新思维范式下的网络剧营销策略选择，即专属化个人定制、亚文化元素固化社群、智能场景服务维系连接和衍生品产业加强用户娱乐体验四种新方式。第 1 章绪论 1.1 研究背景及概念