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市场营销论文：“定期报告”VS“及时报道”CSR活动信息披露市场营销策略对消费者企业社会责任联想的影响研究 本文是一篇市场营销论文，本文引入消费者感知动机归因来尝试解释其中的作用机制；同时将活动主题连贯度以及消费者感知匹配度作为两种不同的活动性质纳入模型之中，作为调节变量。1绪论1.1研究背景企业社会责任从被提出以来都备受存眷；经过多年的发展，企业社会责任已经不再单纯是一项理论观念，而是一种现实的实践。近年来，对企业社会责任的研究层出不穷，学者们的关注点主要聚焦于企业社会责任对于资本市场、企业价值的影响，消费者对企业社会责任的态度及后续的行为反映，消费者对企业社会责任感知的