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市场营销论文：AB远山分校营销策略研究  第 1 章 绪论  1.1 研究背景 近年来随着经济的发展，尤其是在中国加入 WTO 后人们对英语培训的需求不断加大。不论是出国旅游，工作，求学，还是移民等，在很多方面都需要英语的支持。中高考，雅思,托福，研究生考试和 GMAT 等考试都对英语综合能力有较高的要求，这也引发了英语教育培训市场的井喷式发展。据报道，在 2013 年中国人年均花费在英语培训的费用已达到了将近 500 亿左右的规模，虽然我们在这方面的消费巨大，但在一份 2012 年的世界英语熟练度国家排名榜中，我国大陆地区以 49 分在亚洲排名倒数第二，瑞典则排名最高 68