市场营销论文：虚拟品牌社区中顾客间互动对共创价值的市场营销影响研究——社区认同的中介作用.docxVIP

市场营销论文：虚拟品牌社区中顾客间互动对共创价值的市场营销影响研究——社区认同的中介作用 本文是一篇市场营销论文，本文通过对相关文献的回顾与整理，将虚拟品牌社区中的顾客间互动分为信息互动与人际互动，共创价值分为实用价值、享乐价值与社会价值三个维度，构建了“顾客间互动—社区认同—共创价值”的理论模型，并提出相关假设，通过调查问卷并利用 SPSS20.0 统计软件对 216份有效问卷进实证分析。第一章 绪论第一节 研究背景与研究意义一、研究背景根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 40次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），中国网民规模达到 7.5