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现代广告学课后习题及答案 什么叫广告，它的涵义是什么？ 答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所 进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说 服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵 义： （1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传 促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、 展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属 性。 （2）广告是一种信息传播，对象是广大 公众而不是个人。 （3）广告的目的是为了影响公众的行为、 态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观 念的目的。 （4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表 现。 广告对象与企业目标市场有何区别？ 答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或 用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达 到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部 分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广 告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是， 广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者 存在着质和量的区别。 从质上看，企业目标市场所强调的是企 业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强 调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为， 在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一 致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是 中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对 象的特点之一。 从量上看，广告对象可能大于或小于企 业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已 非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的 时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象 将放在潜在市场的开发上。 广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分 为几类？试在各类中各举2个例子。 答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是 随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展 产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2） 广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现 有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被 开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能 实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均 可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定 的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规 定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定 的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒 体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主 要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接 受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现 形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。 B、广告根据媒体的不同自然属性，一般 可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广 告。 （1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告 （2）电子媒体广告：广播广告、Internet （国际互联网）广告 （3）其他媒体广告：飞机广告、赠品 你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标 准对广告进行分类。 （1）广告分类是认识广告的基础，它也 便于加深对广告的理解。 （2）对现代广告分类的研究，是建立现 代广告学范畴体系和概念体系的基础。 （3）为了有效的制作广告，增加广告策 划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广 告进行分类。 根据广告商品的生命周期可分为：开拓 性广告；竞争性广告；维持性广告。 如何认识现代广告的作用？ 答: 广告作为现代社会最普及的一种经济现象， 已经成为现代生活中一个不可缺少的重要组成 部分。广告作为一种大众传播活动，已日益深入 到人们的生活中，对社会政治、经济、文化等方 面产生越来越重要的影响。以下我们主要从企业 和消费者角度来分析广告的功能，最后简单介绍 广告在社会、艺术、媒体等方面的作用。 (1)广告对企业的作用: 促进企业内外 信息沟通顺畅；广告是企业宣传形象，塑造名牌 商品的必要条件；它对企业产品生命周期的各个 时期都有着重要的产出作用；广告对企业维持和 扩大市场占有率，获得竞争优势起着重要作用； （2）广告对消费者产生的作用：广告是 消费者获得商品信息的一个重要来源；广告能引 导潮流，创造时尚，改变消费观念和消费心理， 影响消费结构和消费行为；广告为消费提供了方 便，是现代消费决策的一个重要组成部