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市场营销论文：IHGC酒店市场服务营销策略研究 本文是一篇市场营销论文，本论文通过对 IHGC 酒店外部营销环境和竞争进行分析、通过调研诊断发现其服务营销存在的主要问题后，为 IHGC 酒店有针对性地提出服务营销策略和保障措施，总结如下。（1）对 IHGC 酒店外部营销环境进行分析。通过对旅游饭店行业概况、需求、行业特点和竞争态势的分析，可以看出近年我国旅游市场给旅游饭店行业带来很大需求量，同时，尽管行业规模略有缩小，但随着国家财务政策的利好，旅游饭店的行业利润持续增加。同时，国内酒店大多以集团化、品牌化的趋势运营发展，而且内资酒店集团推出高端品牌，加入高端市场竞争，与外资酒店抢夺市场。可以看