市场营销论文：XZ企业的品牌策略研究.docxVIP

市场营销论文：XZ企业的品牌策略研究  1绪论  1.1选题背景 中小型制造企业随着企业规模的扩大,面临的产品竞争、市场竞争、成本竞争越来越大,利润空间越来越受到固定的价格战、固定的渠道模式等因素所限制。产品同质化的今天,决定消费者购买行为的决定因素中,具有消费价值的品牌成了其中的重要因素。对于这部分企业内部来讲,企业的创业者和管理者在疲于内部管理和生产管理中更希望求变,也对品牌的渴望是越来越强烈,渴望企业是在行业内有口碑的、是消费者在行业产品消费时的首选品牌。特别在竞争激烈的休闲食品行业,强势的品牌可以让企业冲出激烈的产品价格竞争境况,在产品利润区域内经营,并产生更为