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市场营销论文：ZH公司市场营销渠道管理优化研究 本文是一篇市场营销论文，笔者基于现代营销的新 4P 理论，根据 ZH 公司的发展需要，提出渠道优化的策略，从提高人员能力、公司流程优化、增加营销项目来源和增加防窜货的绩效考核四方面进行优化。最后提出公司优化方案后的实施保障措施，主要从增加激励方式、建立监控机制和丰富营销活用三种切实可行的落实方式给予保障支持，实现 ZH 公司的持续健康的发展。第 1 章 绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景 近年来，随着智能手机的普及，笔记本和台机的销量持续低迷。从 Gartner 数据显示，自 2011 年，全球