麦当劳的品牌形象塑造.pdf

麦当劳的品牌形象塑造 市场营销 目录 1 前言……………………………………………………………… 3 2 品牌形象的含义、特点与构成…………………………………… 3 2.1 品牌形象的含义…………………………………………………3 2.2 品牌形象的特点…………………………………………………5 2.3 品牌形象的构成…………………………………………………6 2.4 品牌形象与品牌资产……………………………………………9 3 品牌形象力…………………………………………………………9 3.1 形象力营销——品牌形象力……………………………………9 3.2 品牌形象力特征…………………………………………………10 3.3 品牌形象力的作用………………………………………………11 4 品牌形象塑造的原则和途径………………………………………13 4.1 品牌形象塑造的原则……………………………………………13 4.2 品牌形象塑造的途径……………………………………………16 4.3 用广告塑造品牌形象……………………………………………21 4.4 品牌形象与USP 策略……………………………………………21 1 1 前言 在生活质量不断提高的现代社会里，人民根据商标认牌购物已成为当今发 展的趋势，企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的 形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平，同时也是一个国家 经济实力的象征 。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消 费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的选择。我国加入WTO 后，企业 的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球 “信息化时代”，企业形 象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此，针对 我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一 研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在 国际上的竞争力。 企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用，但我国企业在塑造企 业形象的过程中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知， 不准确的品牌形象定位，企业形象的随意更改等问题。这些存在的问题从长期看 不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于企业品牌形象的树立，不利于企业利 益的维护。针对这些问题，可以采取一些合理有效的措施，如树立品牌意识，推 行品牌战略，结合企业自身实际，制定个性化方案等方法促进企业良好品牌形象 的塑造。因此，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研 究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我 国企业产品和品牌在国际上的竞争力。 2 品牌形象的含义、特点与构成 2.1 品牌形象的含义 麦当劳是全球最大和最知名的连锁快餐店在世界上。超过 2.3 万的餐馆在 100 多个国家，其全球市场潜力是巨大的。金色拱门的麦当劳的 “ M ”是最强大 和最容易识别的标志，我们一天。简单的 M 和传统的红色和黄色的颜色，已成为 最有名的商业特征在世界上。通常用 “麦当劳”坐在旁边的 “ M ”或 “男”上使 2 用自己的。金色拱门标志是由 Jim 辛德勒在 1962 年看上去像新的拱状的迹象， 双方的餐馆。他合并两个金色拱门在一起，形成了著名的哈迪穆现在认识到世 界各地。此标志不仅是一个 “ M ”代表麦当劳。他们呼吁金色拱门标志首先，输 入想法，拥有一个麦当劳的特许经营是好比一个金矿。其次，拱门象征着一个地 方隐藏下，逃脱了。保护 “金色拱门”是一个应该有自己的 “突破” 。除了可 口可乐和耐克的标志，麦当劳的标志已经被更广泛的象征资本主义或全球化，因 为他们是最有名的美国公司在全球的大尺度。 麦当劳取 “M”作为起标志，颜色采用金黄色，看上去就像是两扇打开的黄 金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的 “品质（Q）、服务（S）、清洁