硕士毕业论文：动物形象IP在品牌建设中的设计和传播研究--以“阿里动物园”为例.docxVIP

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2020-10-30 发布于江苏
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硕士毕业论文：动物形象IP在品牌建设中的设计和传播研究--以“阿里动物园”为例.docx

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硕士毕业论文：动物形象IP在品牌建设中的设计和传播研究--以“阿里动物园”为例本文是一篇硕士毕业论文，本文基于符号学理论、品牌设计理论、传播学理论和文化 IP 理论，融入设计“事”的理念，借鉴国外超级 IP 经验，借助于“阿里动物园”IP 这一案例，对动物形象 IP 在品牌建设中的设计和传播进行了研究。1、以“阿里动物园”IP 为例，在文化基因提炼、动物形象 IP 设计、实际运营和传播四个主要方面进行研究分析。如下图 6-1：通过本文提出“阿里动物园”IP 主要的“文化+形象+运营”设计开发模式、“内容+媒介+技术+产品+产业联动”的“阿里动物园”IP 运营模式、“阿里动物园”IP 互动循环