中国经济型酒店品牌差异化建设思考.docxVIP

中国经济型酒店品牌差异化建设思考 摘要：近几年，我国经济型酒店品牌 发展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程 度较低，产品质量不高， 且价格混乱，这严重削弱了 中国经济型酒店的竞争力，阻碍了中国 经济型酒店的快速健康发展。 目前，我国经济型酒店在发展中应实施差异化品牌战略， 对酒 店的市场、外观、价格及文化进行定位， 形成自己的特色品牌， 在此基础上进行差异化营销， 建立差异化品牌，才能在日趋激烈的竞争中取胜。 关键词：经济型酒店；品牌；差异化 Abstract: Although Chinas economical-Type hotels have developed very fast these years, but the economical-type hotels scale is smaller, the degree of the product differentiation is lower, and the quality of the products is not high, the price of the products is in a mass. These problems have strongly influenced competition ability and hindered the development of these hotels. So the author think that the brand differentiation strategies should be established in Chinas economical-type hotels, though differential marketing based on orientating the market 、the exterior、the price and the culture of the economical-type hotels. Only through constructing differential brand, Can the economical-type hotels succeed in the fuel competition. Key Words : economical-type hotel ; brand; differentiation 一、引言 经济型酒店这一称谓源于北美和欧洲。 对于经济型酒店的概念， 目前国内还没有统一定 义。在欧美国家中，从价格角度来看，经济型酒店是区别于高档及中档酒店的低价格酒店； 从产品功能来看，经济型酒店一般不设宽敞的大堂、 豪华的餐厅及健身房、 游泳池等康体娱 乐设施以及会议设施，主要提供客房服务和简单的早餐， 是与全服务酒店相区别的有限服务 酒店，因此，又被称为 BB (Bed and Breakfast)酒店。 随着我国经济的持续快速发展， 近几年来大众 旅游飞速发展，异地商务、公务等交流也 日益频繁。我国旅游业仍将保持年均 10.4%的增长速度，经济型酒店也获得了快速发展。在 一线城市的中心商业区，很有可能每隔 50米就可以发现一家挂着不同牌匾的经济型酒店。 虽然经济型酒店的发展速度很快， 但其发展形势不容乐观， 据中国饭店协会发布的经济型酒 店行业报告指出，中国经济型酒店的入住率已从 2005年的平均89%跌至2006年的平均 82.4%,下滑了近7%;平均客房价格则从 2005年的328元，降到了 209元；经济型酒店单 店年回报率由两年前的 30%?50%下降到20%?30%。与此同时，2007年经济型酒店物业 成本相比2006年上升了 40%多。不难看出，在经济型酒店跑马圈地的背后，实际经营情况 已明显下滑。各大品牌开始扎堆区域化竞争， 后进品牌与老品牌已开始打起价格战， 经营同 质化，不可避免使得经济型酒店， 正在步传统酒店恶性价格竞争的后尘， 加上外资经济型酒 店的进入，中国的经济型酒店日前面临着巨大的竞争压力。 二、中国经济型酒店的品牌现状 （一） 品牌发展速度快 近几年来，中国经济型酒店发展异常迅速，部分品牌扩张速度达到 200%至300%的增 速，新品牌也不断出现。 截至2006年年底，我国现代意义上的经济型酒店品牌接近 100家, 其中，客房数在500间以上的连锁店40家，单店数超过1 000家，客房超过10万间。中国 经济型酒店从2000年至今的增长情况如图 1所示。 （二） 品牌规模较小 根据中国经济型酒店网调查资料显示， 截至2007年月10月，国内目前排在第一的经济 型酒店如家的酒店总数是 201家，客房间数是 23 979间，排在第二、第三的莫泰 168和锦 江之星酒店总数分别