建立新的生活态度规划案.docx

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2020-11-01 发布于天津
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建立新的生活态度策划案上世纪八九十年代曾经一度在营销和销量上远远落在耐克锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面当时被看作是落伍的品牌百货公司纷纷将运动鞋放到了廉价货柜上年到了破产的边缘年年仅岁的被任命为公司的他同时也是当年欧洲最年轻的上市企业总裁从年代末开始在的带领下依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的爆发型品牌年到年的营业额增长了近两倍年美国运动服饰市场总值亿美元而的销量同比增长了达到亿万美元公司被品牌周刊评为年年度最佳营销品牌纽约有价证券投资公司董事总经理约翰山利认为是品牌治理最佳的运动服饰品牌

PAGE PAGE #/ 4 XX建立新的生活态度策划案上世纪八九十年代，XX曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时，xx被看作是落伍的品牌，百货公司纷纷将 XX运动鞋放到了廉价货柜上，1993年XX到了破产的边缘。 1994年，年仅30岁的JochenZeitz被任命为公司的CEQ他同时也是当年欧洲最年轻的上市企业总裁。从 90年代末开始，在JochenZeitz的带领下，XX 依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的 “爆发型品牌 ”。 1993年到 2001 年， XX的营业额增长了近两倍。2002年美国运动服饰市场总值78亿美元，而XX