零售行业CI原理与方法概述.pptx

CI原理与方法;第1章 企业识别系统概论;一、 CI的历史及其演变;二、企业识别系统的界定;二、企业识别系统的界定;二、企业识别系统的界定;二、企业识别系统的界定;二、企业识别系统的界定;三、CI的特征;西方营销学家的“7s”理论;四、CI概念图解;关系企业;五、CI层次分解;CI的三个基本单元;CI＝MI＋BI＋VI MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity;;企业标志;SCMR模式;六、正确把握CI须澄清的问题;CI的导入过程一般为四个阶段：;营销法则：扩大营销视野的5C;营销法则：5A “后营销”;本章??结 ;实验Ⅰ：请用4条连续的直线将图中9个点连起来;实验Ⅱ：数字的变迁;第2章 CI的发展轨迹与模式;一、CI的产生与发展;二、CI在美国首先兴起的原因;三、CI在日本和韩国的发展;2、日本CI的发展阶段（1970年起） ◆第一时期，沿用美国风格，CI设计开发的主要内容重在视觉设计传达的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性，局限于VI； ◆第二时期，CI方向在于重新企业理念和经营方针，以活跃士气，带动生产，创造利润； ◆第三时期，企业注重重塑企业员工意识的方法，来带动企业体制的改革； ◆第四时期，CI设计注重深入了解企业本身的经营资源与方针，再将其充分利用，以扩