2018版高中语文人教版语言文字应用课件：第六课第二节语言表达的十八般武艺——修辞手法.pptx

;;探究 · 体验区　　探究疑难　体验“语”“文”魅力;;思考：引子引用钱钟书的婉言拒绝说明了什么？;阅读“广告修辞大擂台”，思考以下问题： 1.修辞在广告中有何作用？;信息发达的现代社会，广告成了各种传媒中最常见的宣传形式，其自身也逐渐形成了一种特殊的文化。广告语之所以丰富多彩，能够引起受众的注意，修辞手法起到了不可或缺的作用。 由广告语看修辞： 当你看到“晶晶亮，透心凉”“万家乐，乐万家”等家喻户晓的广告语时，是否感到很亲切呢？想必大家的感受是一样的，亲切而难忘，究其原因，主要是这些广告语中运用了大量的修辞手法。 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。运用了修辞格的广告语形象、生动，让人过目、过耳均不忘。 广告语主要采用的修辞格有：双关、顶真、比喻、对偶、排比、夸张等。;2.在广告中运用修辞应注意什么？;在写广告语时，一定要注意创新，不能总是生搬硬套，人云亦云，这样的广告只会使人产生厌恶之感，而不会留下好的印象。广告中的修辞运用得恰如其分，广告便会脍炙人口，反之，则会成为“败笔”。因此，我们要学会使用修辞。 写广告时，在认识到修辞的有效性的同时，也要了解修辞运用中可能出现的问题： (1)修辞的目的是更有效地传达和沟通。因此，不能违反广告语言真实、生动、简洁、准确的要求，“过度”运用修辞，会导致沟通的障碍。前些年，在我国广告界就出现过这种现象，有一则运用夸张的