视觉营销三大要素——色彩、文字、版式[整理].pptVIP

3.1 了解色彩的基本要点 2 色彩三要素 纯度 纯度通常是指色彩的鲜艳程度，也称为色彩的饱和度、彩度、鲜度、含灰度等，它是灰暗与鲜艳的对照，即同一种色相是相对鲜艳或灰暗的，纯度取决于该色中含色成分和消色成分的比例，其中灰色含量较少，饱和度值越大，图像的颜色就鲜艳。 通常我们把纯度分为不同的9个阶段，其中1～3阶段的饱和度为低饱和度；4～6阶段的饱和度为中饱和度；7～9阶段的饱和度为高饱和度，从饱和度的色阶阶段表中可以看到，饱和度越低，越趋于黑色，饱和度越高，色彩就越趋于纯色，具体如下图所示。 * 精品PPT·可编辑借鉴 3.1 了解色彩的基本要点 3 色调的倾向 色调色相的倾向 色相对色调起着重要的作用，也可以说色相是决定色调最基本的因素，色调的变化主要取决于画面中设计元素本身色相的变化，我们所说的某个网店呈现为红色调、绿色调、蓝色调或者紫色调等，指的就是组成画面设计元素的固有色相，就是这些画面主导地位的颜色决定了画面的色调倾向。 * 精品PPT·可编辑借鉴 3.1 了解色彩的基本要点 3 色调的倾向 色调明度的倾向 在确定了构成画面的基本色调之后，色彩明度的变化也会对画面造成极大的影响，通常我们所说的画面明亮或者暗淡，其实就是明度的变化赋予画面的不同明暗倾向，因此在对一个网店装修的画面进行构思设计时，采用不同的明度的色彩能够创造出丰富的色调变化。 *