王磊品牌量化管理汇编.ppt

王磊-品牌量化管理  QQUATECH 内容提要 ·品牌的诞生与发展 品牌的概念与内涵 品牌与品牌管理的意义 品牌定位 品牌战略规划 品牌的测量 品牌年度经营计划 品牌的塑造与强化 品牌管理的组织模式  QQUATECH 品念与内西 一、品牌基本念与核心原理 作机与意义 1快命,景、价值 战路居面 31品牌演312品德 1313品秋坦 品牌管理入 32.1策动正强化 322防范负强化3.222认知 三、战术层面 3.22.3意动 品牌管理总图 3年度品销计划定∫3.3.3策略 334工作立项 341架构 4控执行 343流程  QQUATECH 品牌的行为学含义 品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆它包含了 目标消费者对产品功用使用环境使用者制造商与经 销商之特点的理解。 品牌在哪里?  QQUATECH 品牌的概念与内涵 品牌是一整套承诺 品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计 或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体 的商品与服务,并且使之同其竞争的商品与服务区分 开来  QQUATECH 品牌的结构 左脑右脑 联想 标志 品牌  QQUATECH 牌的商业意义 买家:解决信息不对称,辅助决策 卖家:解决资本盈利效率问题  QQUATECH 为什么要品牌 70%的消费者需要使用品牌来指导他们的购买决策 ·50%或更多的购买行为是品牌驱动的 ·25%的消费者声称如果他们购买他们所忠诚的品牌则 价格无所谓 72%说愿意多付20%的钱来买自己喜欢的品牌 50%愿意多付25% 40%愿意多付30%