第六章旅游市场与竞争(140.pptx

第6章 旅游市场与竞争;教学内容;教学目的和要求;一、旅游市场的概念及特点;旅游者 旅游产品的消费者是构成旅游市场主体的 基本要素，而旅游者数量的多少就决定了旅 游市场规模的大小。 旅游购买力。 旅游市场大小不仅取决于人口数量及旅游者人 数，还取决于旅游购买力。所谓旅游购买力，是指 人们在其可支配收入中用于购买旅游产品的能力。 ;;一、旅游市场的特点及分类;一、旅游市场的特点及分类;（二）旅游市场的特点 1、旅游市场的多样性 2、旅游市场的季节性 3、旅游市场的异地性 4、旅游市场的波动性 5、旅游市场的全球性;（二）旅游市场的特点 1、旅游市场的多样性 旅游者的需求多样性形成旅游市场的多样性。 一是表现为旅游产品种类的多样性; 二是表现为旅游购买形式的多样性 ; 三是表现为交换关系的多样性 。;（二）旅游市场的特点 2、旅游市场的季节性 由于旅游闲暇时间分布的不均衡和旅 游目的地国家或地区自然条件、气候条件 的差异，造成旅游市场的季节性。;（二）旅游市场的特点 3、旅游市场的竞争性 竞争通常表现为争夺旅游者和提高市场占有率。 现实旅游者的争夺——潜在旅游者的争夺 国内市场、区域市场——全球市场 营销方式上的竞争——综合旅游竞争实力的较量 ;（二）旅游市场的特点 4、旅游市场的波动性 旅游是人们的一种高层次需求，且影响旅游需求的 因素多种多样，从而使旅游市场具有波动性。 物价、工资、汇率、通货膨胀、国际关系格局、节 假日分布、某一社会活动甚至旅游者自身心态的变化等 等，其中任何一个因素的变化都会引起旅游市场的变 动。 ;（二）旅游市场的特点 5、旅游市场的全球性 随着生产力提高、交通条件的改善和社会经济的 发展。使国际旅游市场、旅游活动及区域性旅游市场 经历变化，促使旅游市场全球性形成。 一是旅游者的活动范围遍布全世界各地 ，二是世 界各国以及各地区都积极发展旅游业并积极向其他国 家和地区的消费者生产和销售旅游产品。 ;（三）旅游市场的分类 根据地理、国境???消费、旅游目的 地、旅游组织形式等因素，可划分为不同 的旅游细分市场，具体分类为：;1、按地域划分旅游市场 可划分为欧洲、美洲、东亚太地区、非 洲、中东和南亚六大区域性市场。 表5·1 1950－2000年世界各旅游区接待 国际旅游者比重;旅游地区 ;2、按国境划分旅游市场 可划分为国内旅游市场和国际旅游市场。 3、按消费划分旅游市场 可划分豪华旅游市场、标准旅游市场和经济旅游市场。;????2010年,我国旅游业明显复苏，全年保持较快增长。国内旅游市场平稳较快增长，入境旅游市场实现恢复增长，出境旅游市场继续加速增长。全年共接待入境游客1.34亿人次,实现国际旅游（外汇）收入458.14亿美元，分别比上年增长5.8%和15.5%；国内旅游人数21.03亿人次，收入12579.77亿元人民币，分别比上年增长10.6%和23.5%；中国公民出境人数达到5738.65万人次，比上年增长20.4%；旅游业总收入1.57万亿元人民币，比上年增长21.7%。;4、按旅游目的划分旅游市场 根据旅游者目的不同，对旅游产品需求不同，从而可划分 为不同的旅游细分市场。如观光旅游市场、文化旅游市场、商 务旅游市场、会议旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场 等。自20世纪50年代以来，又出现了一些新兴的旅游市场，如 康体旅游市场、疗养保健旅游市场、狩猎旅游市场、修学旅游 市场、学艺旅游市场等、美食旅游市场、险旅游市场、秘境 旅游市场、惊险游艺旅游市场等 。 ;;旅游市场的发展趋势;二、旅游市场的功能和机制;;;;;;二、旅游市场机制 旅游市场机制，是指旅游市场中的交换 各方在交换活动中形成的相互影响、相互制 约的内在联系形式。 在社会主义市场经济条件下，旅游市场 的功能作用是通过旅游市场机制来实现。;（一）旅游市场机制的概念 旅游市场机制具体表现为以下四个机 制的共同作用过程： 1、旅游供求机制 2、旅游价格机制 3、旅游竞争机制 4、旅游风险机制;1、旅游供求机制 旅游供给和旅游需求之间通过竞争而形成 的内在联系和作用形式。旅游供求关系在旅游市场中的规律性反映。 旅游供求机制不仅对旅游供求的均衡起着调 节作用，而且对旅游者的合理流动也具有一定 的引导作用。 ;;3、旅游竞争机制 指旅游市场中,各旅游经营者之间为