2013-2014年中国电影行业分析报告[汇编].pdfVIP

产业经济和行业分析 电 影 2013-2014 年中国电影行业分析报告 China Film Industry Report 2013-2014 投资要点： 中国电影产业发展迅猛，票房全球票房第二大贡献区域。 2012 年，中国已经超过日本成为全球第二大电影市场， 2013 年全球电影票房收入达到 了 359 亿美元，北美、欧洲和东亚三大电影市场成为支撑整个世界电影市场的核心区域。 2013 年中国电影票房收入 62 亿，位居全球第九；银幕数量位居全球第四，大陆观影人次位居全 球第二，中国已经成为世界电影大国。 观影人次是票房增长的主要因素 : 2013 年上座率仅 15%，若回到 2009 年 30-35%，票房将超 2013 年 1倍;2013 年人均观影 0.45 次，距美国等有明显差距，若按 30%增长，至少 7 年达到上述国家水平。营销方式和电 影质量提升是提高上座率、人均观影次数主要因素 , 电影质量是核心因素。 城镇化推动银幕数量增长 。 银幕数量的加速增长受益于中国城镇化的进程和政策的推动。 城镇数字影院建设和改造 任务已经纳入国民经济和社会发展规划， 国内的电影院建设的推进是从一线大城市开始， 到 省会城市，再向地级市、县级市逐步推进。中国每十万人拥有的银幕数量仅为 0.97 块，按 城镇人口计算也只是 1.84 块，明显低于美韩日三国，显示中国的电影院数量在全国范围内 离成熟市场还有很大的增长空间。 票房空间：国产电影质量提升推动票房上升空间至少超过 50% 单片票房增加： 2013 年国产电影单片票房为 0.51 亿元，同期进口片单片票房达 1.58 亿 元，若国产电影单片票房 1、1.5 亿元， 则总票房达 338、462 亿元，分别增加 55.3% 、112.2%； 2. 上映数量占比提升： 从美国的数据看， 2002 年来上映数量占比产量已超过 80%，若国产片 上映量占比达到 50%、60%，国产片票房将达 164.3 、 197.1 亿元，分别增加 28.6%、 54.4%。 国产影片有 4-7 倍发展空间。 如果未来中国内地城镇人均电影消费达到 16 - 28 美元，假设 50%的票房来自国产影片，则 未来国产影片的年票房将达到 352 亿元到 616 亿元人民币， 相比 2012 年 83 亿元的国产影片 总票房， 将是当前市场规模的 4.2 倍到 7.4 倍。 除了票房收入， 电影版权和广告收入也同样 处于快速增长通道中。 2013年随着互联网的发展，观众购票方式也在发生着改变。 中国石化 1 产业经济和行业分析 电 影 以往只能通过柜台这种单一的渠道购票已成为历史。 2013 年观众通过团购和在线选座等 互联网手段购票的成交额接近 50亿元。有超过 2亿人次选择互联网购买电影票。而随着移动 互联网的兴起， 观众通过手机登移动终端购买电影票也正在成为趋势。