农业传播技术与应用-5.pptxVIP

第五讲 支配型农业传播与沟通策略; 支配型农业传播与沟通策略是指以传统发展理论模式为基础的、以传者为中心的传播策略，这种传播策略是与传统发展理论模式相适应的一些传统的传播与沟通理论模式指导下的思想方法和工作方法。;第一节 传播与沟通效果策略;二、效果策略的类型 （1）无限的直接效果 早期关于传播媒介的无限效果论认为，受传者是传者的被动宣传对象，传者对受传者有着不可抗拒的威力，传者对受众的影响力是直接的而且是无限的。 ◆枪弹威力——信息传播就像枪弹，传者持枪，受传者是靶子，受传者很容易被击中。; ◆皮下注射——比喻传播与沟通就像注射，将各种思想、感情、知识或者动机灌输到受众的头脑中。 刺激－反应的主要观点认为，效果是对特定刺激的特定反应，由此说明媒介所传达的讯息与受众反应的一致性。;（2）有限的说服效果 （i）正反面说服效果 说服技巧可以是正面说教或者反面论证。; ◆对原来持反对意见的人，讲正反两面道理，有助于使他们态度转变；对原先赞同传者观点的人，只讲正面理由可以坚定其态度。;（ii）恐惧感说服效果 通过威胁受传者，形成他们对某种行为的惧怕心理，达到说服的目的。;（iii）内容说服效果 表达观点时，将重点放在不同位置的效果。;（iv）受传者个人性格的说服效果;三、效果策略的