欧莱雅品牌分析[参照].pptVIP

一、欧莱雅的发展历史 法国欧莱雅有着百年的历史，该集团集团创立于1908年,是全球最大的化妆品公司，曾被财富杂志评选为全球500强之一,其经营活动遍及150多个国家和地区,在全球拥有300多家分公司及100多家代理商、44家工厂、5万余员工。 * 精品PPT·可编辑借鉴 其产品涉及护肤、染发、彩妆、香水、卫浴等等。迄今为止,欧莱雅集团共拥有500多个品牌,其中,有17个是国际知名的大品牌,占据欧莱雅销售总额的94%。目前,进入中国的品牌有10个,加上收购中国本土的两个品牌小护士和羽西,共12个品牌。搭建起了独特的营销“品牌金塔”。 * 精品PPT·可编辑借鉴 二、欧莱雅品牌金字塔结构 * 精品PPT·可编辑借鉴 其“金字塔”式品牌构架为 第一部分是位于塔尖的,价格在300~800元之间的高端产品,具体有三个品牌, 即赫莲娜、兰蔻、碧欧泉。(高端化妆品产品） 第二部分是位于金字塔中部的,价格在100~300元之间的中端产品,如在发廊及专业美发店中使用的卡诗染发用品。（专业美发产品） 第三部分是位于金字塔底部的价格在几十元的低端产品,如定位于风格明快、时尚、青春的美宝莲和定位于年轻时尚,以健康之源美于自然为宗旨的卡尼尔护肤品等等。(大众产品） * 精品PPT·可编辑借鉴 赫莲娜 赫莲娜创立于1903年，是20世纪第一个世界性的化妆品牌。1985年，欧莱雅集团收购了HR。 HR一直