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服装行业背景 目前中国服装市场的销售主体是个体服装 零售店。它们占据着服装市场最大的份额。 而大中型百货公司 则是中国中高档服装市 场的销售主渠道。而近年来兴起的专卖店 这种销售形式则有利于产品品牌的推广 和 维护企业和品牌的形象，也能较快地收回 货款，但存在的弊端也同样不可忽视。 宏观环境 人口环境： 中国人口众多， 随着中国经济的不断增长和多元化， 顾 客的偏好和行为将不可避免地发生变化，在较富裕 的城 市，顾客的品牌偏好意识已经接近了美国的水平。 经济环境： 中国的国内生产总值已达到了 1 万亿美元，相当于美国 市场的 1/10 ，国内企业和外资企业在中国市场的 增长都 在 8%的水平。预计在今后十年，两国的这方面的差距 还会不断缩小。如果中国的企业家们能遵 循现代营销管 理的科学规律，他们最后注定能赢得 10 万亿美元的市场 份额。 政法环境： 持续 2 年的金融危机对国际市场的伤害， 让各国，特别是 发展中国家更为迫切地需要来自他国的实业资本。 从国 家统计局公布的资料我们也能看出，即使近两年经济大 不如前，但消费不减反增，这当然也包括服装类消费。 文化环境： 我们也不得不承认，中华民族伟大复兴才刚刚开始，目 不 承认，世界一体化进程，让国人在潜移默化中形成了一  前中国 “居民消费心理 ”还是挺严重的，我们也不得 种观念 ––国外的东西比国内好。