促销管理促销广告设计师管理培训.pdf

促销管理促销广告设计师管理培 训 促销广告设计 单位：山东工艺美术学院 装潢设计系 主讲：侯立 李新君 董雪莲 赵志云 郑建鹏 目 录 第一章 广告策划中的市场调查与分析 第一节 市场调查分析的要点和一般方法 一、市场调查分析的要点 二、市场分析的几个阶段 三、资料收集和整理的一般方法 四、通过调查获得资料的方法 第二节 营销环境分析 一、企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点 三、市场营销环境分析的总结 第三节 消费者分析 一、消费者分析的依据 二、消费者分析的内容 三、消费者分析的总结 第四节 产品分析 一、产品特征分析