海尔进军美国市场.pptxVIP

海尔进军美国市场 美国是家电市场名牌的竞技场，海尔能以自己的品牌在美国市场占据一席之地，说明海尔产 品已经完全具备了参与国际高水平竞争的能力。 1999 年 4 月 30 日，在美国南卡罗莱纳州中部的一个人口为 8 000 人的小镇砍姆登 ( Camden)，海尔投资 3 000 万美元的海尔生产中心举行了奠基仪式。一年多以后，第一台 带有“美国制造”标签的海尔冰箱诞生了，海尔从此开始了在美国制造冰箱的历史。海尔成 为中国第一家在美国制造和销售产品的公司。 从海尔最初向美国出口冰箱到现在短短几年的时间里，海尔冰箱已成功地在美国市 场建立了自己的品牌。2000 年，美国的零售巨人沃尔玛连锁店销售了海尔品牌的空调。2001 年年初，沃尔玛连锁店开始销售海尔的两种小型电冰箱和两种小型冷柜，并同海尔签订了再 购买 100 000 台冰箱协议。海尔在美国最受欢迎的产品是学生宿舍和办公场所使用的小型电 冰箱。目前这类产品的市场占有率是该型号冰箱的 25%，在赢得新的连锁店客户之后可望增 至 40%。海尔在卧式冷柜方面也取得了成功，该产品在美国同类型号中的市场占有率为 1／3。 海尔窗式空调机也具有广阔的市场，该产品已占美国市场的 3%，今后的销售量有望翻番。 美国市场是非常成熟的市场，是世