服装微信营销案例.pdfVIP

对于不少企 业 来说 ，微信所带来的无疑是一 场营销 盛宴。看见满 大街的二 维码 ， 看 见别 的企业各种微信平台的运用，你不是 “坐观垂钓者，徒有羡鱼情 ”呢？其 实， 对于企业 来说 ，每个行业 都有其各自特点，需要根据 针对 自己企业 的特色和行 业 特性针对 性的开展微信 营销服 务 ，这样才能起到最好的效果。正如上海知名的微 信代运 营商—— 微盟 weimob 的 ceo 孙涛勇所 说 ：“虽然微信 营销 起点不算高，但 是操作上有非常多的 细节 需要把控，服装企 业 自己没有 专业 的团队和人才想要 做好微信服 务 ，实现企业 盈利，还 是比较 困难 的，与我们洽谈 的企业 也自己 尝试 了一段 时间 ，但都没有效果，所以想与我 们专业 的微信代运 营公司合作。”下面就 以服装服 饰行业为 例，为大家介 绍几个微信 营销 的成功案例。 服装服 饰 行业微信 营销 成功案例 一、老人头 案例亮点 根据 对 “LEONARDO老人 头 ”品牌（以下简称 “LEONARDO” ）的需求分析，将自 主研 发 的防伪加密技 术 与二维码 相结合，制作出智能 标签 。LEONARDO 使用智 能标签 后，市场上假冒 伪劣行 为得到了非常有效的遏制，大大保障了消 费者的利 益。在此基础上，LEONARDO 利用彩色个性化二 维码 方案的深入 营销 ，使 LEONARDO 品牌影响力与日俱增。 案例背景 市场背景： 1、目前，市场上各大品牌都面 临 自己的产 品轻 易被仿造，打击假冒 伪劣产 品成 本高，治标 不治本，随着仿造技 术不断提高，传统 的防伪方式起不到任何 实质 的 作用，消费者难辨真假，利益的不到保 护 ，严重损害了企 业形象。 2、同行业里，各品牌间的竞争与日俱增，如何 给消 费者更新、更好的体 验 已成为 商家思考的 问题 。 产 品介绍 ： LEONARDO 在产 品外包装上增加了一种智能 标签 。消费者购买 后通 过手机 软件 进 行解码 ，即可验证产 品真伪 ，获得 详尽的信息。同时 ，信息中还 包含了企 业形 象展示、产 品动态 、活动介绍等内容，消费者可直接参与其中。 微盟 weimob 传播分析 目标受众： LEONARDO 老人 头 的目标受众定位在大中城市消 费人群。这些消 费人群 对 品牌 的品质与价 值有独到的 见解与 较高的要求，特别 是对产 品的真 伪 有极 强 的敏感 性。 传 播需求： 通 过在产 品上使用个性化二 维码 智能标签 ，以及独创 的验证 方法，使仿冒者无 处 下手，让消 费者重拾 购买 信心，提高消 费者对 企业 品牌的关注度与 认知度。 营销 策略 老人 头提供了多快好省的 标签 印制方案，10 万级产 品全线仅用了 10 天时间 就完 成了，保证 了产 品的生 产效率，加大了造假者的造假成本，促使造假无利可 图。 执 行亮点 定向以人 为本，提高投放全面度 利用 对每一个消 费者的 验证 行为 的跟踪和分析，得出消 费者对产 品防伪 的需要， 提高投放的多 样 性。 优 化覆盖率 店铺遍布全国各地， 产 品种类丰富多彩，产 品数量非常 庞大。精确锁定忠 实客户 ， 提升品牌的深入 营销 。 营销 效果 案例展示 1、使得消费人群即可通 过手机移 动 网络随时 随地对产 品信息 进行准确 查询 和验 证 。 2、消费者可及 时核对产 品信息并与企 业互动 ，提升对 品牌的信 赖 。 3、对顾 客数量、行为进 行准确 统计 ，并实时获 取消 费者反 馈 的信息。 4 、智能标签 的应用，大大杜绝 了市场上假冒 伪劣现象的 发生。保障了企业 的利 益，维护 了消 费者的 权益，得到了认 可和好 评 。假冒伪 劣现象的消失、消 费者重 拾购买 信心、企业 品牌的深入 营销 ，使该产 品的销量在短期内猛烈增加，在行 业 内作为一个 标杆性的事迹被 传颂 着，品牌影响力与日俱增 服装服 饰 行业微信 营销 成功案例 二、淳度服装 案例亮点 不起眼的包装、厂家 认为 是只有付出不会有收 获 的成本也成 为 了再次成交的 桥 梁 案例背景 深圳淳度服装有限公司