中国电影频道的STP分析[文].pdfVIP

中国记者 : 中国电视频道专业化中的 STP营销 张芳芳 频道专业化是中国电视传媒产业发展方向， 本文从营销等角度审视电视频道运营， 用市 场细分、评估与定位等手段分析施行频道专业化前必须考虑的问题。 从世界经济的发展历程中， 我们可以清楚地看到一条由宽泛向专业化发展的轨迹。 中国 的电视传媒产业自然也要经历这个环节。 电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据市场内在规律和观众特定需求， 以频道为单 位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格集中满足某些特定领域受众的需求。 如果把节目看作商品， 那么它的消费者就是观众， 从消费心理学、 市场营销学的角度看， 电视频道专业化实质上是目标市场营销策略，即ＳＴＰ营销。 目前国内实施的电视频道专业化，虽然将受众进行了分化，却没有准确地选择与定位， 或者说是没有运用目标市场的营销策略。 细分市场