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卓言软文网-危机公关处理原则（5S原则）： 1、 承担责任原贝U （ SHOULDER THE MATTER 危机发生后，公众会关心两方面的问题： 一方面是利益的问题，利益是公众关注的焦点，因 此无论谁是谁非，企业应该承担责任。 即使受害者在事故发生中有一定责任， 企业也不应首 先追究其责任，否则会各执已见，加深矛盾，引起公众的反感，不利于问题的解决。另一方 面是感情问题，公众很在意企业是否在意自己的感受， 因此企业应该站在受害者的立场上表 示同情和安慰，并通过新闻媒介向公众致歉， 解决深层次的心理、 情感关系问题，从而赢得 公众的理解和信任。 实际上，公众和媒体往往在心目中已经有了一杆秤，对企业有了心理 上的预期，即企业应该怎样处理，我才会感到满意。因此企业绝对不能选择对抗， 态度至关 重要。 2、 真诚沟通原则 （SINCERITY） 企业处于危机漩涡中时，是公众和媒介的焦点。你的一举一动都将接受质疑，因此千万不 要有侥幸心理，企图蒙混过关。而应该主动与新闻媒介联系， 尽快与公众沟通，说明事实真 相，促使双方互相理解，消除疑虑与不安。 真诚沟通是处理危机的基本原则之一。这里的 真诚指“三诚”，即诚意、诚恳、诚实。如果做到了这“三诚“，则一切问题都可迎刃而解。（1）、 诚意。在事件发生后的第一时间，公司的高层应向公众说明情况， 并致以歉意，从而体现企 业勇于承担责任、对消费者负责的企业文化，赢得消费者的同情和理解。 （2）、诚恳。一切 以消费者的利益为重，不回避问题和错误，及时与媒体和公众沟通，向消费者说明消费者的 进展情况，重拾消费者的信任和尊重。 （3）、诚实。诚实是危机处理最关键也最有效的解决 办法。我们会原谅一个人的错误，但不会原谅一个人说谎。 3、 速度第一原则（SPEED） 好事不出门，坏事行千里。在危机出现的最初 12-24小时内，消息会象病毒一样，以裂变方 式高速传播。而这时候， 可靠的消息往往不多，社会上充斥着谣言和猜测。 公司的一举一动 将是外界评判公司如何处理这次危机的主要根据。 媒体、公众及政府都密切注视公司发出的 第一份声明。对于公司在处理危机方面的做法和立场， 舆论赞成与否往往都会立刻见于传媒 报道。因此公司必须当机立断，快速反应，果决行动，与媒体和公众进行沟通。从而迅速 控制事态，否则会扩大突发危机的范围， 甚至可能失去对全局的控制。危机发生后，能否首 先控制住事态，使其不扩大、不升级、不蔓延，是处理危机的关键。 4、 系统运行原则（SYSTEM） 在逃避一种危险时， 不要忽视另一种危险。 在进行危机管理时必须系统运作， 绝不可顾此失 彼。只有这样才能透过表面现象看本质，创造性地解决问题，化害为利。 危机的系统运作 主要是做好以下几点：（1）.以冷对热、以静制动：危机会使人处于焦燥或恐惧之中。所以企 业高层应以“冷”对“热”、以“静”制“动”，镇定自若，以减轻企业员工的心理压力。 （2）. 统一观点，稳住阵脚：在企业内部迅速统一观点，对危机有清醒认识，从而稳住阵脚，万众 一心，同仇敌忤。（3）.组建班子，专项负责：一般情况下，危机公关小组的组成由企业的公关 部成员和企业涉及危机的高层领导直接组成。 这样，一方面是高效率的保证，另一方面是对 外口径一致的保证， 使公众对企业处理危机的诚意感到可以信赖。 （4） .果断决策，迅速实施： 由于危机瞬息万变，在危机决策时效性要求和信息匮乏条件下， 任何模糊的决策都会产生严 重的后果。所以必须最大限度地集中决策使用资源， 迅速做出决策，系统部署，付诸实施。（5）. 合纵连横，借助外力：当危机来临，应充分和政府部分、行业协会、同行企业及新闻媒体充 分配合，联手对付危机，在众人拾柴火焰高的同时，增强公信力、影响力。 （6）.循序渐进， 标本兼治：要真正彻底地消除危机，需要在控制事态后，及时准确地找到危机的症结，对症 下药，谋求治“本”。如果仅仅停留在治标阶段 ，就会前功尽弃，甚至引发新的危机。 5、权威证实原则 （STANDARD） 自己称赞自己是没用的，没有权威的认可只会徒留笑柄，在危机发生后，企业不要自己整 天拿着高音喇叭叫冤，而要曲线救国，请重量级的第三者在前台说话， 使消费者解除对自己 的警戒心理，重获他们的信任 「卓言软文网」隶属成都盛策卓言企业营销策划有限公司，是一家致力于网站建设和互联 网整合营销推广的专业媒体传播机构，专注 于企业的产品推广和品牌传播，专业提供新闻 公关、品牌传播、互动营销等整合网络整体解决方案。我们从了解客户的具体需求入 手, 提供有针对性的网络营销策划、 网络炒作、口碑营销、网络公关、 事件营销等网络整合营销 推广解决方案。通过提供网络营销服 务，将企业与消费者以及合作伙伴紧密相连，从而创 造出新的价值。不断研究和掘新用户需