微电影市场及成功案例分析报告[汇编].pdfVIP

微电影及成功案例 分析报告 第一部分：微电影分析 一，序言 自从那部自称是史上第一支微电影 ——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的 《一触即 发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。 2011 年，有 2000 部微电影 诞生，夸张的时候， 一天有 5 部颇具规模的微电影开机。 这个被草根们用来自娱 自乐，或者是专业学生称作 短片“ ”的东西，因为其商业化的演进而成为 微”“ 时代 的典型代名词。 有网络测评机构预测，商业化的微电影，到 2014 年将可能达到 10 倍的增 长空间。不管这个预测是否准确， 不可否认的事实是， 面对汹涌而来的微电影热 潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。 二，什么是微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、 适合在移动状态和短时休 闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的 微“ （超短）时 ”（一般为 30 秒-300 秒）放映、 微（超短）周期制作（“ 1-7 天或数 周）”和“微（超小）规模投资（几千 -数千 /万元每部） ”的视频（ 类”“ 电影）短片， 内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇， 也可系列成剧。 以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法， 微电影几乎无所不包。 你可以说它是一部加长版广告大片， 也可以说它是一部精 华版电影短片。 这也是为什么现在只要诞生一部短片， 无论是纯广告的还是纯文 艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。 三，微电影为什么会火 微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1，用户收视习惯碎片化 在媒体多样化的今天， 人们的关注习惯明显碎片化了， 有更多年轻用户流入 网络。星传媒体最近的一项研究数据表明， 中国有 4 亿多数字媒体用户通过移动 设备和电脑看视频的时间已经多于电视。 这一变化决定了企业的推广策略随之调 整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2 ，“限广令 ”推波助澜 2011 年 10 月份的 “限广令 ”给微电影打了一剂强心针。 “限广令 ”推高了电视 台的广告费用，多家卫视 2012 年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对 有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3 ，自身特点使然 微电影的火热与其自身特点密不可分。 首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至 上百万元的价码相比， 低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言， 显然具 有巨大吸引力。 其次，微电影的故事性和互动性， 使得消费者乐于观看进而转发， 为客户形 象持续加分。 微电影虽然只有几分钟甚至几十秒， 而且还要传达客户信息， 但它 仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、