服饰陈列安踏品牌调研剖析.pptVIP

Keep Moving…永不止步 安踏 ANTA 一服饰成列 组员名单: 将超越自我的体育精神融入每个人的生活  Keep Moving…永不止步 目录 第一、品牌分析 第二、店面成列调研分析 第三、竞争对手调研分析 第四、目标消费者行为分析 第五、流行趋势分析 将超越自我的体育精神融入每个人的生活 bring the transcendent wining spirit of sport into everyones it  Keep Moving…永不止步 品牌介绍分析 安踏(Anta) Keep Moving 安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公 司,安踏产品 由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有 限公司、安踏 香港)国际投资公司和安踏韃业总厂等组成。集团公司 的前身安踏 (福建)鞋业有限公司创建于1991年,地处中国三大鞋都 之首——福建晋江市陈埭镇。 将超越自我的体育精神融入每个人的生活 To bring the transcendent wining spirit of sport into everyones lite  Keep Moving…永不止步 京 城争锋 ·品牌释义 安踏品牌不仅是标志,而是比标志更具意义 和联想。安心创业。 踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的 文字,陈述着它持久 不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和 文化的界限,将 ·“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。 安心创业,踏实做 人。正是“安踏”名字的来源 态将超越白我的体百精神融入每个人的生活  Keep Moving…永不止步 目标消费者相关调查 安踏的目标群体,14-26岁、立志向上、自强不息的“草根青少年”,他们喜 欢冒险,勇于挑战,个性独特,消费超前,数量群体庞大。安踏最要是通过 以下几个方面进行定位的。首先,价格。1426,多数还是纯粹的消费者 属于花着父母血汗钱的人,“草根”又意味着他们没有很多的钱去消费诸如 耐克、阿迪等较高端的产品,而安踏的定价正好符合这一年龄层的腰包。其 次,个性。14-16,正式宣扬自己个性的时候,安踏以一句“我选择,我喜 欢”—安踏运动系列,很好的抓住了年轻人的心,自己的选择,个性的选 择。 将超越自我的体育精神融入每个人的生活 bring the transcendent wining spirit of sport into everyones it  Keep Moving…永不止步 安踏消费群体购买趋势分析 经过对购买安踏的消费者的调查,人们之所以购买安踏服装,有两种原因 )、原发性 安踏服装,它的面料穿着舒适;由于安踏是一个品牌,所以它的质量于信誉 有一定的保证;亲戚、朋友都在穿它,所以自己也根着购买 (二)、求隐性 穿上安踏,可以突出一个人的气质与品位;安踏服饰看起来大方,无论多长时 间也不会觉得过时;安踏服饰一般都以大方、简洁、运动元素为主,穿安踏, 能使自己显得有精神、有活力 将超越自我的体育精神融入每个人的生活 bring the transcendent wining spirit of sport into everyones it  Keep Moving…永不止步 绝对平衡 找到中心线,然后根据镜面反 射原理作出绝对平衡 将超越自我的体育精神融入每个人的生活 bring the transcendent wining spirit of sport into everyones it  Keep Moving…永不止步 相对平衡 使用相同体积的不同产品 作出的平衡 将超越自我的体育精神融入每个人的生活  Keep Moving…永不止步 颜色分配 交替使用亮色和赠色 使用中性的色块来达 成从磨色到亮色的过渡 将超越自我的体育精神融入每个人的生活 bring the transcendent wining spirit of sport into everyones it  Keep Moving…永不止步 故事性强的抛台 按照颜色、产品设计理 念、材质、科技、系 化的搭配结合,陈列出 有效的放享来吸引顾客; 将超越自我的体育精神融入每个人的生活 To bring the transcendent wining spirit of sport into everyones lite