市场营销的宏观环境分析.docxVIP

市场营销的市场环境分析 寇晓峰 （经济管理学院财务 （经济管理学院 财务 0901 2009011581 ) ［摘要］市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部 环境的总和。市场营销环境是指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者 与社会力量，如供应商、顾客、文化与法律环境等。 微观市场营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因 素的总和，主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。由于这些 环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。 宏观市场营销环境是指企业无法直接控制的因素 ，是通过影响微观环境来影响企业营销 能力和效率的一系列巨大的社会力量，它包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化 及自然生态等因素。由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影响， 所以又称间接营 销环境。微观市场营销环境和宏观市场营销环境之间不是并列关系，而是主从关系。微观市 场营销环境受制于宏观市场营销环境，微观市场营销环境中的所有因素均受到宏观市场营销 环境中的各种力量和因素的影响。 市场营销环境包围公司并影响公司。关于市场营销环境存在三个关键的观点：宏观环 境、微观环境、内部环境。 ［关键词］市场环境市场机会环境威胁社会文化环境 一、 研究营销环境的目的 研究营销环境的目的：通过对环境变化的