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品牌设计提升品牌核心竞争力 随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满 足人们的审美需求， 美观，个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的品牌设计，不仅仅是包装 产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。 过去，没有在品牌设计上下大功夫，产品也可以打开市场，是因为竞争环境有利，产品短缺，供不应 求，可今非昔比，如果仍沿用以前的观念，不重视规划产品包装形象设计，那你才产品就很难与消费者共 鸣。 我们可以算一笔帐，企业每年在媒体宣传或招商推广上的费用是多少 ？广告营销效果又是否如预想般美 好？如果我们重视品牌设计，把细节做到位，让每个包装都成为一个最直观的广告，当一个企业年销售一千 万盒产品时，就意味着，有一千万消费者直接接触到该企业的广告，这是一个相当可观的数字，我们为什 么不把握机会，让消费者记住包装、记住品牌、记住企业呢 ？ 包装是品牌设计中最直接最有效的广告载体 曾经有位设计师抱怨： 公司领导一点都不重视设计，从没让我们参加过产品策略营销会议，平时只把 我们当美工使用。”的确，现今大多数企业高层只注重产品的生产、销售，却忽略设计环节。很多企业拿到 一个新的药品文号，他们先不考虑如何规划产品包装形象，而是随意设计就匆忙上市，或干脆交由印刷厂 免费设计，而后上市销售。随着企业产品线的延伸，品种不断丰富，当琳琅满目的产品包装摆放在一起时， 他们才恍然意识到，产品包装五花八门，不成体系，没有核心元素，很难判定是出自一家企业，何况消费 者呢！销售员无奈，因产品多而杂乱，在终端有时都不认识自家的产品；经销商抱怨，产品品牌设计简单，材 质粗糙，不显档次，价格空间遭遇不断打压，销售也了遇到极大阻力。 事实上，对多数企业来说，他们现阶段也面临两难选择：不换包装吧，自己也觉得不显档次 ；换吧，又 担心影响既有销量（新包装需要一个推广、沟通与熟悉的过程 ），特别是一些销量趋于稳定的产品，是否更 改包装，很难让人决策。 那么，产品包装真有那么重要吗 ？我们都知道实梗还珠”的寓言故事，其大意是说，古时候有个人买了 珠宝后，只取其 梗”盒子），而把珠子还给了卖者。它向人们揭示了买者 （消费者）的不识货，讽刺那些不知 轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然我们会觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但要思考一个问题： 楼”与 珠”, 相差如此悬殊，绝非一个 笨”字概括那样简单。为什么会有 梗”比珠”珍贵的认识错位呢？其实，主观上是 买者知识的欠缺，但客观上肯定是 梗”所用品牌设计精巧、所用材质好，或者图案装饰精美绝伦，不然买 者怎会爱不释手呢。 品牌设计要讲究差异化策略 包装是产品的灵魂，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计， 也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。 企业先找印刷厂设计包装，批量生产，后做营销推广是下策 ；没有整体化、系列化思路，依据每个单品 特性而设计包装，再分别做单品营销推广是中策 ；有了策略指导，在企业总品牌概念框架内，系列化考虑单 个品牌设计，整体考虑营销推广此乃上策 ！ 企业需要整体策略，产品包装要系统升级 产品同质化竞争愈演愈烈，包装成为企业品牌形象传播的一个重要途径，如何使包装更具差异化，更 具销售力，作为品牌顾问咨询机构，我们一直在思考，企业系统化包装创意，既要具统一性，又要具独立 性，这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明，品牌设计追求的不是美不美，而是对不对 ！策略不正 确的包装，再美也没有销售力。 包装的系列化设计，既有统一的形式，又有个性化的差异，追求脱颖而出，有利于企业品牌信息传播 的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播 我们的目标是让每一个包装都会自己说话， 成为有效的广告，更重要的是，消费者看到任何一个包装, 都知道来源于哪个企业， 这样才能说我们的品牌设计是成功的 标签：市场营销培训目标管理培训销售培训产品经理培训