《应用多元统计分析》第07章_因子分析.pptVIP

表7.3 旋转后因子载荷阵 注意：在因子表达式中的各变量为进行标准化变换后的标准变量，均值为0，标准差为1。 7. 由于我们已经在Scores子对话框中选择了Save as variables复选框，因此，因子得分已经作为新的变量保存在数据文件中，变量名分别为fac1_1、fac2_1、fac3_1和fac4_1。此后，我们还可以利用因子得分进行其他的统计分析。 表7.4 因子得分系数矩阵 二、因子分析在市场研究中的应用 表7.5是研究消费者对购买牙膏偏好的调查数据。通过市场的拦截访问，用7级量表询问受访者对以下陈述的认同程度（1表示非常不同意，7表示非常同意）。 V1：购买预防蛀牙的牙膏是重要的； V2：我喜欢使牙齿亮泽的牙膏； V3：牙膏应当保护牙龈； V4：我喜欢使口气清新的牙膏； V5：预防坏牙不是牙膏提供的一项重要利益； V6：购买牙膏时最重要的考虑是富有魅力的牙齿。 表7.5 牙膏属性评分得分表 将表7.5中的数据通过SPSS进行因子分析，得到相关结果是： 1. 特征根和累计贡献率 表7.6 方差贡献率表 从表7.6可以看出，提取两个因子累计方差贡献率就达到82%，第三个特征根相比下降较快，因此我们选取两个公共因子。 2.因子的含义 为了得到意义明确的因子含义，我们将因子载荷阵进行方差最大法旋转，得到旋转后的因子载荷矩阵如下表7.7