品牌延伸中的产品设计——透析韩国设计.docxVIP

品牌延伸中的产品设计一一透析韩国设计 其次，在产品设计延伸中，“延续”概念的另一要素是产品设计的风格要沿袭原品牌产品的 风格， 让产品形象体现品牌识别， 这样能够加深消费者对于产品的印象， 增强品牌的个性形象， 也 可以叫 做产品延伸的相关性，它的好处是充分利用原有的设计研发、渠道、形象识别和顾客资源， 快速获 得知名度。另外很重要的一点是，适度保持顾客的联想范围， 不至于搅乱顾客的心理，破坏 顾客心 中对原产品的印象。例如， LG自黑巧克力手机推出后，陆续推出黑色的简约系列，这种黑 色风格称 为LG手机的代名词，在此之上， LG借液晶FULL HD标准的风行，推出了液晶电视 一 —47LB1R ,这 款产品给人带来的第一印象是就是一款典型 LG风格的产品，简洁而不失时尚。这款液晶以 黑色作为 主色调，这也是LG 一直以来常用的设计方式，黑色内边框和液晶面板相得益彰，外面包被 了一层银 白色的外边框。外观设计的延续使得 LG的形象鲜明，即使在众多竞争者中消费者也能很轻 易地感受 到LG的风格。同样的，三星设计一向是圆润的亲和感，新上市的三星显示器一一 931BW 在设计风格 上依然是显示器 931BF的延续，它采用高光泽黑色钢琴漆配以银色金属底边，边角之处光 滑而柔和 ,OSD控制按键内藏于底边右下方，正面只可见一个圆形且极具金属质感的电源键，整体 简单而富有 亲和力。其实，韩国的外观设计没有一个统一的风格，但各品牌都有各自的风格， 统一于韩 国文化 ,这种统一下的多样化让韩国设计既能维持在消费者心中的形象， 也能增添产品设计中的活 力。 我们接着来讨论产品设计延伸中的 “创新”概念。从文化的创新来看，品牌文化要追 随时代的发 展而创新，追随消费者思想的变化而创新， 同时引导消费理念的创新，改善现有生活中的弊 端。这些要 点体现在产品设计上就是要求我们时刻关注消费者的思想更新， 利用产品设计在生活中的实 用性引导消 费者的生活良性发展。我们是应该借鉴古人的优秀传统， 但不能照搬照用，如果你将封建社 会的哲学理 念用在现在产品的设计理念上， 是不能被社会发展接受的， 但我们可以学习古人哲学的思考 方式。例如 ,我国文革时期的审美受到当时思想禁闭的影响， 灰色和深蓝色等受到追捧，但改革开放之 后，人们 思想的变迁让审美方式也发生了翻天覆地的变化， 那么，我们的产品延伸就要考虑到这种文 化变迁， 做到文化创新，设计理念创新。作为颇具竞争力的韩国设计， 思想文化的创新导致产品设计 概念的创新 。基于网络生活的流行，韩国一家名为 Seok Hong Jeong的公司近日推出了两款双屏幕” 的手机。 这款产品最特别之处当然就是拥有两个屏幕， 它们既可以用来同时显示一样的内容， 又可以 分屏显示 不同的内容，类似于我们使用桌面电脑连接两个显示器， 非常有趣。由于这两个屏幕在日常 状态下处于 折叠状态，因此并没有造成机身的体积变大， 依旧比较便于携带。 这种可以随时上网或者欣 赏电影的手机 受到很多人的好评，主要是因为它屏幕面积的增大， 增加了网络生活的娱乐性。是的随时上 网，随时娱乐 成为一种真正的享受。 三星电子在创新的战略上一直走在前沿， 可以说是创新带动了三星的 飞跃。我国手 机市场的相当份额被三星占据，其实这种状况不是没有原因的，三星能够把握消费者的消费 心理，及时推 出新概念的产品，让它能够长久地立于竞争残酷的手机市场。 例如，在轻薄之风被摩托罗拉 的翻盖手机吹起的时候，三星随之推出轻薄的滑盖手机，让 10.9毫米超薄机身，在盈盈一 握间令您一展非凡气质。 再如，整体厨房兴起的同时， 三星推出可以与厨房完美契合的简约 风格冰箱，让您的厨房焕发整体的现代感。 我们知道，思想文化上的创新往往最能引发与消 费者的共鸣，韩国设计的成功之处也在于此， 他们能够时刻关注消费者的心理变化， 跟随时 代的发展，让自己的品牌持久年轻。 从技术创新的角度来讲， 由于技术领域全球化的逐步形成， 技术创新已不存在 闭门造 车”的尴尬了 ,关键是我们的创新是否做到位， 是否符合我国市场消费者的需求。 现今的手机市场可以说 是靠技术打拼 的市场，特别是面对国外手机的强大冲击力， 为了提高市场竞争力， 国内各大手机厂家争相 推出新产品， 这些新产品中饱含了各种新技术，音乐手机、 拍照手机、手写手机、双卡手机等都是靠技术 创新所作的产 品延伸。事实证明，谁看重技术和创新，并在研发的基础上建立自己具有竞争力的产品线和 市场细分，就 能稳定发展。韩国设计在这个方面的努力是有口皆碑的。 本届上海车展上现代汽车的风采让 很多观众称道 ，其中，代表现代最新研发水准的概念车 HED-4,是现代汽车上海车展上的最大亮点。这 款被评为2007日 内瓦车展3大概念车之一的