法国环境分析精选文档.ppt

1 美特斯邦威进军法国的基础分析 2 走进美特斯邦威 ? “美特斯 · 邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲 服品牌。美特斯邦威集团公司于 1995 年创建于中国浙江 省温州市，主要研发、生产、销售美特斯 · 邦威品牌休闲 系列服饰。“美特斯 · 邦威”代表为消费者提供个性时尚 的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦 之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先 生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟 。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦 威集团迅速发展壮大。 3 4 ? 美特斯 · 邦威 是中国销售量最大的 服饰品牌 。“美特斯 · 邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中 国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 ? “美”：美丽，时尚； ? “特”：独特，个性； ? “斯”：在这里，专心、专注； ? “邦”：国邦、故邦； ? “威”：威风。 5 6 ? 法国环境的分析 7 法国服装企业行业分析 ? 法国服装市场主要有三类企业。简单地概括为：专门 从事服装加工业务的企业（ 115 家）；专门从事服装加 工外包合同发放业务的企业（ 203 家）；同时从事服装 加工业务和服装加工外包合同发放业务的企业（ 276 家 ）。由于经济全球化，导致了法国国内服装加工企业 的大规模减少 ? 现在的法国服装企业有一种趋势。他们主要从事成衣 产品的设计与销售，至于产品的加工制作，则承包给 国外的企业（其中主要为中国企业）来完成。他们外 包生产的服装不仅在法国本土销售，而且有 30% 到 50% 的服装被出口到欧盟的其他成员国。这些特点将 决定我国服装企业进入法国服装市场的方式，并影响 进入法国市场后的销售策略 8 ? ㈠法国本土专门加工企业奄奄一息。中国服装企业进入 法国不可以采取在法国当地建厂的模式，也不能收购这 种专门从事服装加工业务的法国本土服装企业，因为我 们赔不起，我们也没义务为法国解决国民就业问题 ? ㈡法国本土专门加工外包企业表现出众 。出口到法国的 服装不一定完全由法国本土市场消费掉 ? ㈢折中企业不太稳定。注意部分服装可能被二度出口到 欧盟其他成员国 9 政治 10 ? . 政治稳定 ? 欧盟已经发展到经济联盟的阶段，其一体化程度已经相 当高了。法国是欧盟的一员。事实上欧盟越强大，越有 凝聚力，每个欧盟成员就相对越弱小。法国政治受欧盟 的影响很大，而且欧盟委员会的出现不仅促进了整个欧 洲的融合，也降低了每个成员的不稳定性；另外欧盟现 在也有自己的军队和防御力量。这在很大程度上决定了 欧盟及法国的稳定，包括政治稳定 ? 而且根据 Hofestede 的研究数据，法国的 Uncertainty Avoidance Index 是 86 分，全球排在第 15 名。这种文化 上对不确定性的避免也会促使法国人实施法令来维持国 家政治的稳定 11 法国经济 12 法国有完善的资本市场 ? 欧洲联合证券交易所与美国纽约证券交易所达成合并协 议后，使巴黎拥有了世界上首个跨大西洋，市值达 290 亿美元，连接纽约、巴黎、布鲁塞尔、阿姆斯特丹、里 斯本和伦敦 6 大金融市场的证券交易平台。这将为国外 投资者直接购买和投资法国上市企业的股票提供更大的 便利 ? 另外，法国著名的银行有巴黎国民银行、农业信贷和里 昂信贷银行、兴业银行、 DEXIA 银行、互助信贷银行、 大众银行集团以及松鼠银行。著名的保险公司有安盛保 险公司、 CNP 保险公司、 AGF 保险公司、 GROUPAMA — GAN 保险公司等 13 ? 法国是一个经济很发达的国家，是一个很高消费的地方，不 紧消费水平高，而且消费质量也很高，电子巴黎是世界性的 消费中心，大量的高档时装、香水、化妆品以及波尔多红酒 吸引着世界各地的消费者前来购物消费，特别在时装方面， 受民主思想的影响，时装的表现出多种风格，表现出多元化。 ? 法国也是世界贸易大国 ? 外贸进出口总额排名世界第五；其中出口总额位列世界第六， 进口总额位居世界第四。进口商品主要有能源和工业原料等， 出口商品主要有机械、汽车、化工产品、钢铁、农产品、食 品、服装、化妆品和军火等；另一是非产品化的技术出口增 长较快，纯技术出口在整个出口贸易中的地位日益显要 法国商业十分发达 14 在全球化背景下 , 法国经济与社会模式开始转变 , 出现 了所谓经济社会模式的“全球化”转型。未来追求资本 利益的最大化 , 法国相继不同程度地实行了国有企业民营 化、放松或取消市场管制、降低边际税率、削减福利开 支等新自由主义政策 ; 自由化、对外开放等成为政策主流。 第三是跨国公司的大发展。跨国公司充分利用信息技术 在全球进行了资源配置，极大地促进了全球贸易、投资 和融资 , 进而推动了