哇哈哈市场现状分析.docxVIP

1/ 1 1/ 1 市场现状与策略 产品同质化严重目前，从整个行业来讲，功能饮料产品同质化现象较为严 重。 从产品档次上看，功能饮料主要集中在 3元~5元的价格区间。除了 5元以 上“红牛”，目前市场上具有代表性的功能饮料产品如乐百氏的 “脉动”，娃哈哈的 “激活”，以及百事可乐刚推出的 “佳得乐 ”等产品基本上都在这一价格区间。从功 能上看，功能饮料的功能单一，基本上就是补充水分，缓解疲劳。从口味上来 讲，基本集中在青柠味和橘子味等几种口味上。消费者的需求是多样性的，较 为单一的产品满足不了消费者的需求。行业的发展和企业逐利的本能促使着功 能饮料将会在不久的将来进行产品结构升级，向着多样化的