广告设计与制作教学大纲[规整].pdfVIP

广告设计与制作 - 视觉传达方向教学计划大纲 （学分制） 一． 计划说明 ： 在商品经济的社会里，广告能提供商品和劳务的信息，沟通供需双方的联系，加速商品流通， 促进商品价值的实现这已为社会经济发展的历史所证实。当今世界已步入一个信息时代，高尖端技 术的发展促成了广告信息流量的飞速的增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大， 计算机、通讯卫星等电子传播技术的运用，使广告传播空间发生了巨大的变化，加速了招贴广告、 产品广告、电视、报纸等新闻媒体的发展与更新，催生了一些新型的广告媒体。在科技发达的国家 里，广告设计将越来越成为重要的传播媒体，成为最具有吸引力的现代广告，我国广告业的发展已 进入关键时期，广告在市场经济中所起的先导作用，要求在理论上能与之适应，广告为广告业开辟 了更为广阔的前景。为了满足现代社会的需要，我们开办了广告设计与制作专业。培养从事广告创 意策划，设计，制作等广告实际操作设计的工作人员。 本教学计划以理论与实践相结合的编辑方式，遵循“循序渐进，学以致用”的原则，精炼简洁， 深入浅出，把每一学科的理论浓缩到近千字的篇幅，重在把握理论要决，指导设计实践。 二、学制 招生对象：初中毕业生。 学习期限：三年 三、培养目标及业务规格 （一）培养目标 培养学生成为德、智、体、美、劳全面发展，具有实干、创新精神，具有现代设计思想，掌握 现代设计基础理论，熟练掌握各种电脑设计软件设计技能的、适应社会主义市场经济发展需要的现 代商业电脑美术设计应用型人才。 （二）本计划的具体要求是： 1 、培养和提高学生热爱中国共产党、热爱社会主义、热爱祖国的政治思想觉悟和为人民服务 的优良品质，使学生成为有理想、有文化、守纪律、热爱本职工作的劳动者。 2 、培养学生掌握高级技术人员所需的文化基础，专业技术理论知识和操作技能；熟悉本专业 主要性质、工艺结构；了解本专业的性质；学会使用新设备和应用新工艺、新技术、新材料；掌握 本工种的操作技能，技巧；懂得企业策划的基本知识；树立设计第一的思想；具有吃苦和一丝不苟 的工作作风。 3、 增强学生体质，使学生有健康的身体，懂得体育的基本知识，促进体质的正常发展，能更好适 应今后工作的需要。 （三）业务规格 1、业务范围 本专业的毕业生主要从事商品广告、包装装潢设计、宣传、室内设计等设计工作和电脑设计软 件操作，视其素质能力，也可从事美术专业单位的一般生产管理、试验研究等工作。 2、知识结构和能力结构 （1）具有本专业所需要的相当高中文化基础知识。 （2 ）掌握平面设计的基本方法和技能，在企事业单位从事平面设计。 （3）了解各类广告媒体及制作方法，能根据不同媒体特点和客户要求进行创意新颖的广告策 划及广告设计，在广告公司从事设计工作。 （4 ）熟练掌握电脑绘图设计软件的使用、操作，圆满完成电脑平面设计、电脑效果图、电脑 动画等设计工作。 （5）具备计算机网络知识，熟练掌握网页设计的软件和方法，并应用各类网页设计软件进行 网页制作。 （6）具有交好的团队精神和交际交往沟通能力，善于用现代审美观引导客户，提高客户艺术 鉴赏能力。 四、教学实施计划（见附表） 五 、课程设置与要求 （一）人文素质模块 1、语文 使学生有正确地理解和运用祖国的语言和文字。具有现语文阅读的能力和写作能力，着重培养 说明文和应用文的写作能力（广告文案） ，并注意训练口头表达能力，能借助工具书读懂一般文言 文，还应指导学生阅读和欣赏文学著作，以提高文学修养。 2、体育 掌握体育运动的基本知识和技能，并按照《国家体育锻炼标准》锻炼身体，培养学生养成锻炼 身体，讲究卫生的习惯，不断提高身体素质和健康水平。 3、德育 本课程包括《经济与政治基础知识》 、《哲学基础知识》、《法律基础知识》、《职业生涯规划》四 个部分。通过学习，有针对性地对学生进行马列主义、毛泽东思想和邓小平理论基本知识教育、辩 证唯物主义和历史唯物主义基本观点教育、经济与政治基础知识教育、纪律法制教育、职业道德、 职业理想和创业教育，引导学生逐步树立正确的世界观、人生观和价值观，不断提高爱国主义、集 体主义和社会主义思想觉悟，帮助学生树立正确的择业观、创业观，培养良好的思想政治素质和职 业道德素质。 4