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word格式文档 word格式文档 专业整理 专业整理 2015-2016中国户外旅行用户行为分析报告 用户年龄层分布 45 39.52 ■ 2015年 ?2016年 对比去年同期数据发现，中青年依旧是户外出行的主力军， 占比不断上升。反映 出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的， 年轻人比例越来越大，从而需要 产品多元化，创新化，年轻化展现 男女比例 8069.8168.84■ 80 69.81 68.84 ■男■女 对比同期数据发现男女比例几乎并未发生变化， 男性依旧是女性的两倍之多 户外运动方面，对体能有较高要求，男性具有先天优势。 用户所在地分布14.01%18.37%2.27% 用户所在地分布 14.01% 18.37% 2.27% 北京 辽宁 山西 陕西 山东 江苏 上海 四川 重庆 浙江 福建 广东 其他地区 全年户外旅行规模扩大，浙江领跑，占据 15%勺出行人群，浙江近年经济发展迅 速，在全国范围里经济实力处于领先地位， 再加上其丰富的自然资源环境，于是 成为今年第一户外出行省份。另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主 力军所在地，受其较高的收入消费影响 中国十大热门户外旅行目的地 2.01% 3 08%21.90%4.24%新疆青海? 2.01% 3 08% 21.90% 4.24% 新疆 青海 ?内蒙古 西藏 ?云南 四川 ?北京 河北 ?甘肃 ?江西 根据8264活动平台收纳统计显示，户外出行的目的地主要集中在我国中西部自 然环境丰富地带，这些地区凭借自身优美的环境，吸引着人们的到来 国内五大最受欢迎户外项目 40.75 23.66 8.15 6.9 5.81 14.73 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ■徒步 ■深度游 .登雪山.露营.摄影■其他 根据8264活动平台统计，徒步，深度游，登雪山等项目依旧为大众所喜欢。徒 步项目凭借40.75%的订购量一路领跑。今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参 与人群也显著增长，户外出行规模持续扩大。 长线短线户外旅行需求占比 长线 短线 长线 短线 19.0848.79 19.08 48.79 根据8264活动平台统计，长短线人群购买数量将近 1 1。人们出行趋向多样化, 长短线结合，在新上线的300+地级市中均有不同程度体现 平均出行天数统计 1-3 天 4-5 天 -6-7 天 8-10 天 -10天以上 8264活动平台数据显示，1-3天的线路订购人数最多，占据 48.79%,出行天数 与订购人数成反比，时间越长，人数越少 用户购买长线产品的客单价区间分布 8264活动平台数据显示，1000-4000元的长线产品更受青睐，说明这个客单价区 间的产品最符合用户的消费观念和承受水平，占比达到 38.24%。 用户移动端/PC端使用对比 33.59% 39.24% 27.17% ?PC端 .客户端?WAP网页 移动端预订量超过PC端，并且差距不断拉大 30.29%2.36%户外消费结构5.23%31.25%户外书籍户外装备户外服装户外鞋 30.29% 2.36% 户外消费结构 5.23% 31.25% 户外书籍 户外装备 户外服装 户外鞋 其他30.87% 其他 人们目前户外消费主要集中在三个方面，户外鞋 30.29%,户外服装30.87%,户 外装备31.25%,户外书籍5.23%,其他2.36%。 户外用品购买渠道 35.68% 35.68% ■网上商城 □户外实体店 ■俱乐部或者社团 其他 ■商场专卖店 户外用品购买渠道主要包括商场专卖店 40.54%,网上商城35.68%,户外实体店 17.84%,俱乐部或者社团3.75%,其他2.19%,网上商城购买量渐渐扩大。 8264活动平台统计当前户外领域中，徒步、登山依旧是户外出行的热点，但是 随着消费升级大趋势，漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越 大。更多的专业性的培训融入了户外运动中，领队指导的价值将进一步放大，户 外运动的参与者也越玩越专业。 站在当前户外市场规模以及普吉程度的角度看， 同质化的产品无法帮助品牌商更 进一步占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此垂直化、专业化发展趋 势将更加明显，各品牌产品差异化将进一步加大，未来同业竞争将会越来越激烈。