品牌第一设计第二[学习].pdfVIP

品牌第一，设计第二 本文原载于《周末画报》品牌思维专栏（ 2005 年 12 月 23 日刊） 知名品牌的工业设计背后的操作奥妙何在？其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是 怎样的？解答了上述问题，创意的效率将得到大幅提升，创意也将更为有效。 产品工业设计重要还是产品品牌重要？ 有的人的观念可能是有了知名的品牌， 就能够安枕无忧， 坐享其成； 与此相对， 有人则认为， 有了优秀的产品，品牌则相对并不是那么至关重要。其实，对于企业来说，必须认识到的一 点是：在产品研发和工业设计的创新流程中，将 “品牌 ”作为前提因素之一充分进行考虑。为 什么？让我们对此进行分析和讨论。 品牌力超越产品力 如果产品的工业设计足够出色，无论有无品牌都会有消费者买单？ 这个观点是否正确？让我们看一下这个实际发生的案例： 在某电器城的二楼，陈列着各种品牌各种最新款式的平板电视。无论是厦华还是 LG，只 要是知名品牌，都不乏问津者和购买者。但是，当消费者走过 超晶“ ”平板电视的展台前，他 们之间的对话却大不相同：