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苏格兰威士忌年代品牌的重新定位苏格兰威士忌系旗下的产品年初取代成为的美国进口商当时品牌在美国消费者心目中形象积极市场份额在同类酒中位居榜首然而从长远来看各种酒类特别是苏格兰威士忌其消费无一例外地呈下降趋势更令人担忧的是由于年轻人普遍将威士忌视作祖父辈的杯中爱物消费群的老龄化现象日益严重市场不景同类产品竞争日趋激烈要长久立于不败之地就必须采取更加积极主动的营销策略当年月提出为品牌重新定位的设想以期在维持现有消费者的同时获取新一代消费者的青睐在其后的一年里为重振苏格兰威士忌的雄风的营销人员与广告代理
Dewar s 苏格兰威士忌： 90 年代品牌的重新定位
Dewas 苏格兰威士忌系 United Distillers of the United Kingdom (UD 旗下的
产品。1992 年初，Schieffelin Somerset (S S) 取代 Sche nley 成为 Dewas 的美 国进口商。当时Dewa s品牌在美国消费者心目中形象积极， 市场份额在同类酒中位居榜 首。然而从长远来看，各种酒类，特别是苏格兰威士忌，其消费无一例外地呈下降趋势。 更令人担忧的是，由于年轻人普遍将威士忌视作祖父辈的杯中爱物， Dewa s消费群的老
龄化现象日益严重。市场不景，同类产品
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