迎接公关营销时代的到来.doc免费

迎接公关营销时代的到来?　　读《公关第一，广告第二》宿育海 美国的广告大师——阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯最近又出了一本像他畅销不衰，被称为广告理论革命的书《定位》一样让广告界、营销界震惊的书《公关第一,广告第二》的书，阿尔·里斯的定位理论曾经轰动一时，被称为广告理论的革命，在定位理论确定二十年后的今天,他再次提出了引起营销理论界极大轰动的理论,公关第一，广告第二，这无疑又是他对世界营销理论的重大贡献。 公共关系传入中国虽然已经二十多年了,但是，它在企业界远没有广告那么受人重视，今天在中国的每一个大城市，广告公司可能有成千上万个，从事广告的人可能有几万人、十几万人，但是公关公司却是凤毛麟角,从事公共关系的人更是少得可怜，他们所从事的业务也和广告没有什么两样,真正的公共关系并没有展开,企业的公关营销远没有广告营销那么轰轰烈烈，公关从业人员也总是不能像广告从业人员那么受人重视。 　现在好了，阿尔·里斯第一次向广告开火，提出了许多颠覆广告的理论，提出了许多营销理论界过去连想都没有想的问题，尽管这些理论有失之偏颇,对广告几乎是仓皇而定，但是我们还是不得不承认他的提法却不无道理。? 一、广告是不可信的，公关是可信的?　 阿尔·里斯认为，广告本身没有可信度,一个没有没有听说过的广告同样没有可信度。他说,作为一个企业CEO如果你已经注意到你的公司在广告上的花费越来越高，越来越多，可从