CanonIXUS系列数码相机元旦促销专业策划.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 汉字摘要 2 Abstact 2 一、 市场背景 2 1. 总述 2 2. 整体市场-整体品牌关注排行 3 3. 卡片数码相机品牌关注排行 5 4. 佳能IXUS系列相机推广市场背景 6 二、 产品分析 7 1. 整体市场产品关注排行 7 2. 关键品牌产品关注排行 8 3. 佳能IXUS系列相机产品分析 8 三、 促销活动传输对象 10 四、 促销活动目标 10 五、 促销活动专题 11 六、 主办单位 11 七、 活动实施步骤 11 1. “走，拍照去”大型时尚相机秀 11 2. “佳能IXUS系列相机”新年购机嘉年华 16 3. 突发事件紧急预案 19 八、 活动信息传输计划 20 1. 广告诉求策略 20 （1） 广告诉求对象 20 （2） 广告诉求关键 20 2. 广告媒体策略 21 九、 活动预算 22 1. 活动物料预算 22 2. 礼品费用预算 2 3 3. 人员费用预算 2 3 4. 广告宣传费用预算 23 5. 费用预算总计 24 参考文件 24 Canon IXUS系列数码相机元旦促销策划 汉字摘要：佳能伊克萨斯系列数码相机在中国市场上以其独特外观和炫丽色彩，吸引了众多消费者，受到了大众欢迎。继“你好，色彩”专题推出后，佳能IXUS系列相机又推出“走，拍照去”新一季广告口号，为深入在中国市场上推广伊克萨斯数码相机，配合新产品上市，佳能（中国）重庆分企业特在元旦节实施新市场促销活动，让大众更近一步了解佳能IXUS系列相机，树立佳能相机时尚和流行品牌形象，而且成功向市场上推广新产品，提升市场拥有率。 关键词：佳能 数码相机 促销 市场 Abstract：Canon digital IXUS camera is popular in the Chinese market with its unique look and dazzling colors, and it has been widely welcomed.?Following the Hello, color theme，Canon IXUS series cameras launched the new season advertising slogan of go, take pictures to, in order to promote new products of digital IXUS cameras in the China market. Canon (China) Chongqing Company is being in the implementation of the new marketing campaign in the New Years Day, so that the public can get a closer understanding of the Canon IXUS series cameras, and Canon camera can set fashion and popular brand image. In this way ,it can make a successful promotion of new products on the market?, and increase market share. Key words：Canon digital promote market 市场背景 总述 佳能在中国发展已经有三十余年，伴随中国经济腾飞，佳能在中国数码相机市场也是占领了主导地位。在上半年中国 数码相机市场中， 佳能、索尼、 尼康仍然位列品牌关注前三名，其中佳能关注百分比为35.8%，超出索尼和尼康关注百分比之和。而在今年9月，多款秋季新品正式登陆中国 数码相机市场，而众多厂商也选择在中秋、国庆黄金促销期对旗下主流数码 相机产品进行降价或采取多个形式促销。不过9月中国数码相机市场产品价格格局基础保持稳定走势，佳能仍然远远领先于其它品牌市场拥有率，位居首位。 整体市场——整体品牌关注排行 (图) 上半年中国数码相机市场品牌关注排行表 上半年数码相机市场中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌关注排名第一至五位，其中佳能关注百分比高于35%，索尼和尼康关注百分比相仿，均在15%以上，富士和三星关注百分比均在5%-10%之间。松下、 奥林巴斯、 卡西欧、 宾得、 柯达分列品牌关注排名第六至十位，关注百分比均在5%以下。 (图) 上半年中国数码相机品牌关注百分比分布 具体而言，前三