DIY手工制品营销专业策划书.docVIP

大学生DIY手工制作品 校 园 推 广 策 划 书 杨阳 130129 策划时间： 11月20日 评分规则表： 序号 评点项目 评点内容 项目分值 实际评分 1 选题 选题应含有实际应用价值 15 ? 2 结构 文案结构完整，合理 10 ? 结构逻辑根本清楚 15 ? 3 内容 具体内容正确清楚，关键内容突出 15 ? 针对性分析企业实际问题，制订策略应含有针对性和可操作性 25 ? 4 文本 语言表示应正确，通顺 15 ? 文案排版布局应合理，美观 5 ? 总评分 100 ? 目录 导入部分 （一）摘要........................................................................4 （二）序言.........................................................................4 （三）策划背景................................................................4 推广策划问题分析 （一）问题提出.................................................................5 （二）目标和任务.............................................................5 （三）DIY手工制品推广分析.........................................5 三、策略设计 （一）产品策略................................................................8 （二）价格策略................................................................9 （三）渠道策略...............................................................10 （四）促销策略...............................................................11 四、附录 调查问卷........................................................................13 一、导入部分 摘要：当大家看腻了市场上工业产品千篇一律，或千篇一律市场市场产品无法满足自己家特殊需要，Do?it?yourself（我自己动手做）念头就可能油然而生。做你需要，做你想要，做市场上绝无仅有、独一无二你自己作品，成为DIY更高层次追求。本文关键是经过前期对湖北文理学院在校大学生对DIY手工制品需求调研基础上对DIY手工制品在校园推广进行分析，包含环境分析，目标用户分析，SWOT分析等多个方面来分析DIY手工制品在校园推广可行性。然后经过分析结论设计出DIY手工制品在湖北文理学院推广营销策划方案，从而达成在校园推广DIY手工制品目标。 序言：DIY是一个在1960年代起源于西方概念，原本意指不依靠或聘用专业工匠，利用合适工具和材料自己来进行居家住宅修缮工作。即使在一开始时候，DIY这用语关键是专门针对住房整修、庭园维护时，大家不想花费太多费用找寻专业人士施工，而是利用自行购置或租用工具和购置来材料，在闲暇时自行整修房屋行为。但逐步DIY概念也被扩及到全部能够自己动手做事物上，比如自行维修汽车和家电产品，或甚至购置零件组装个人计算机等，没有尤其明确使用范围定义。DIY目标也由一开始时节省开销理由，慢慢地演变成一个以休闲、发挥个人创意或培养癖好风气。DIY用词也越来越广泛，比如拼布DIY，美食DIY，发型DIY，等等。 策划背景：“DIY”（自己动手制作）可谓是眼下时尚之最，在追求独一无二，追求 时尚、独特，新奇时代，年轻人喜爱标新立异，和众不一样，她们不满足于 百货企业里商品，于是，DIY产品或热升温，并所以成为新淘金地，和 通常小店不一样，手工坊提倡“Do It Yourself”新消费理念，其卖点不是 产