市场营销试题和答案解析.docxVIP

、单项选择题 （在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并 将选中答案的字母填在答题纸上。每小题 1分，共 12分。） 1、市场营销的核心是 __ C 。 生产 B .分配 C.交换 D .促销 2、 从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的 ___ B 。 A.成本 B .盈利 C.无形资产 D .以上答案都不对 3、 C 是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的 传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A.产品 B .定价 C.促销 D .分销 4、 消费者的购买单位是个人或 B 。 A.集体 B .家庭 C.社会 D .单位 5、 服务是一方向另一方提供的基本上是 ___B ，并且不导致任 何所有权的产生。 A.有形产品 B .无形的任何活动或利益 C.物质产品 D .实体产品 6、 按照不同的职能，非营利组织可分为 D___。 A.履行国家职能的非营利组织 B .促进群体交流的非营利组 织 C.提供社会服务的非营利组织 D . AB和C 7、 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产 品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用 A___促销方式。 A.广告 B .人员推销 C.价格折扣 D .营业推广 8、 C___差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品 B .价格 C.需求偏好 D .细分 9、 企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击 TOC \o 1-5 \h \z __D 。 A.近竞争者 B C.弱竞争者 D 10、 威胁水平高而机会水平低的业务是 A.理想业务 B C.成熟业务 D 11、 为鼓励顾客购买更多物品 种减价称为 ___B 。 A.功能折扣 B ．“坏”竞争者．强竞争者___D 。．冒险业务．困难业务 企业给那些大量购买产品的顾客的一．数量折扣 ．“坏”竞争者 ．强竞争者 ___D 。 ．冒险业务 ．困难业务 企业给那些大量购买产品的顾客的一 ．数量折扣 ．现金折扣 活动属于 __A 。 A.零售 B .批发 C.代理 D .直销 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确 的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、 多选或漏选均不得分，每小题 1分，共 8分。） 1、 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 _ ABDE 。 A. 20世纪三、四十年代的首次引入 B . 1978~1983年的再次引入 C. 1984年以来的发展创新 D . 1984~1994年的广为传播 E. 1995年以来的发展和创新 2、 市场营销环境的特征是 __ ABCE 。 A.客观性 B .差异性 C.多变性 D .稳定性 E.相关性 3、 市场营销信息系统由 ACDE 所构成。 A.部报告系统 B .外部报告系统 C.营销情报系统 D .营销调研系统 E.营销分析系统 .低档消费品4、 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类， 大致可分为 CDE .低档消费品 A.高档消费品 C.耐用品 C.耐用品 E.劳务 5、只要具备了 ABDE 这一条件时，企业就可以考虑通过 低价来实现市场占有率的提高。 市场对价格反映迟钝 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 市场对价格高度敏感 低价能吓退现有的和潜在的竞争者 产品质量优良 6、广告最常用的媒体包括 ___ ABCE A.报纸 B .杂志 C.广播 D .电影 E.电视 7、国际市场营销的定价策略包括 _ ACDE 。 A.统一定价策略 A.统一定价策略 C.多元定价策略 B .国家定价策略 D .控制定价策略 E.转移定价策略 8、市场营销环境 BCDE 。 A.是企业能够控制的因素B .是企业不可控制的因素 A.是企业能够控制的因素 B .是企业不可控制的因素 C.可能形成机会也可能造成威胁 D .是可以了解和预测的 E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“”或“X 表示并填在答题纸上。每小题 1分，共 12分。） 1、 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。X 2、 顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组 利益。“ 3、 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。x 4、 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。x 5、 中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合 策略确定购进产品的品牌、规格和数量。“ 6、 特尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、 归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。“ 7、 “好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。“ 8产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。