苹果公司品牌策略.pptVIP

苹果的品牌策略  The Worlds most valuable brands Factset Forbes Values calculated November 2014 Ronk a Brand Value 1-Yr Value mpany Industry Mic 2300 Goo 3 2.88 Coca-cola 4 IBMI 5 Techno  苹果的品牌资产分析 品牌知名度 品牌联品品牌惠诚度 认知质量  品牌知名度 消费者对品牌的不同 记忆方式 认知一一再现一一首 选一一支配 测算 网站建设与推广; 价值 标志展示 各种媒体广告 品牌联盟 如何创造价值:熟悉 扩大 公共关系 与喜好、承诺的标志 购买决策的信心 与三星的专利之 争等  晶牌感诚度 增强: 频繁购买者计划 价值 顾客俱乐部 高忠诚度能产生可预知的 数据库营销 销售额和利润 维系老顾客比吸引新顾客 的成本低; 构成竞争者进入障碍  晶牌感诚度  认知质量 与真实质量存在偏差, 是感知质量 消费者非理性,信息不 完全 定义 不被评价为品质 价值 低劣 把质量投资在与 →→消费者能产生共 如何创造价值:购买 鸣的领域 理由、差异化/定位 扩大 价格与利润、渠道成 理解并管理消费 员的兴趣 者对质量的暗示  晶牌联想 增强有利联想: 独特的产品特性; 声望感与领先感 使用方式与场合; 目标消费者心中的理想人格; 认同与敬仰的生活方式与个性等 内涵与分类: 产品类别、属性、使用 情形、消费者利益等显 在联想,也包括心理感 受层面的的隐性联想。 ( 如何产生价值 购买理由、差异化/定 位、创造心理与情感 认同、为品牌延伸提 供支持  苹果的品牌建设 产品、渠道 与模式 品牌名称 与标识 品牌使用者 与联盟等  品牌名称与标识 在iMac发布时作 出修改,去掉彩 牛顿坐在苹果树下 虹色,变更为单 读书,一个苹果正 要落下来,上下有 2007 年 飘带缠绕,写着 pple Computer co 1998年 1977年 1976年 “六彩苹果”,当 半透明的、泛着金属 时苹果代电脑是 光泽的银灰色LOGO, o《o首个能提供彩色显 显得更为立体、时尚 示的个人电脑,简 和酷 洁彩色设计(青少