长安跨越KY5汽油双后轮产品解析.pptVIP

Q长安踣越 长路越K汽池双后 产品解 市场发展部产品科 2014.7  △长安越 目录 、市场机会 二、消费者分析 市场定位 四、核心卖点 Q五、产品优劣势对比 Q木应对话术 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶  市场机会一政策分析 △长安越 PM2.5 持续恶化的环境以及连续的PM2.5爆表将 汽车尾气排放推到风口浪尖 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶  、市场机会一政策分析 △长安越 我们要像对 篑困宣战一样 坚决向污染宣战! 我的空气我放 国务院总理李克强在今年的政府工作报告中,针对雾霾频发、大气污染等问题, 提出要加强淘汰黄标车工作,并明确表示今年淘汰黄标车和老旧车600万辆,并在 全国供应国IV标准车用柴油 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶  市场机会一政策分析 △长安越 CNTV 环保部规定自2013年7月1日起实施柴 油国四排放标准,但因为国四车辆价格较高 油品不达标、核心配件供不应求等原因,导 致国四排放并未严格实施到位 国四 会神不知 见不觉了 国叫默 央视曝光江淮套牌事件,致使国家各部 门严查柴油车辆排放,国一、国二、国三套 用国四公告进行上牌的方式难以为继。 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶  、市场机会一政策分析 △长安越 低排放标准柴油车辆停产停售 低速 真国四 汽油 货车 柴油车 后单轮 后双轮 使用区域具 成本上升 动力性、载 动力更强、 有局限性; 较高,用 货空间、承 载货更多 并且仍面临 户难以接 载能力,不 承载能力 政策变化而 受 能完全满足 更大 导致排放不 用户需求 达标的风险 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶  市场机会一历年小卡销量 C长安越 经过2011、2012年的销售低谷以后,2013年小卡市场呈现高速增长态 势,销量达到2543万辆,同比增长26.14%. 2014年上半年小卡销量9.2万辆,受六部委整改及柴油排放升级影响,小 卡市场略有下滑。 单位万 25,4 20.g4 E0.1 15 011年 014.1-8 亘里 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶  、市场机会一历年小卡销量 C长安越 2013年小卡以柴油和汽油动力为主,占总体销量的82%;油气两用车辆 也有不错的市场表现,共销售18921辆,占小卡销量8% 柴油销量占小卡市场半壁江山,其中绝大多数排放为国三标准及以下; 在2014年排放升级过程中将经历重大调整。 ■柴油画汽油■汽油天然气■其2013年小卡分燃料种类销量 燃料种类 销量汇总 柴油 15474 汽油 79808 汽油天然气 l89 其它 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶  市场机会一历年微卡销量 △长安越 微卡市场从2005年起持续增长,受汽车下乡影响,2010年爆发性增长 至57万辆,此后,市场容量维持在50万辆左右。 冫微卡车辆多由微客平台衍生而来,以汽油动力为主,占比达99%;仅有 少量车型装配柴油及天然气发动机。 单 位:60 辆 共世世 铛量 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶  △长安越 微卡市场+小市场容量 =75万辆,汽油双后轮车型 能够占有多大布场? 新品为导向网络是基础服务拓销售促销上台阶 10