窄播广告在加油站中运用.pdfVIP

窄播广告在加油站中的运用 时间：2005-10-24 10:07:05 来源：顶尖文案 阅读 15 次 　　时　　间：　　2005 年 10 月 21 日 上午 10：00—11：20 　　地　　点：　　军事博物馆 　　演讲嘉宾：　　杨伟东：威艾斯特（中国）有限公司副总裁 　　杨伟东：我是威艾斯特传媒中国区的杨伟东。很高兴今天和大家分享一下我们公司在加油站媒体的经营。 　　首先简单介绍一窄播，窄播是和广播的定义相反，定义是和网络化的显示屏媒体，将多媒体信息传递到客户的手 中。2003 年全球最大的石油公司，赞助了一个 MVP 大赛，就是说获奖有这样的创意，如果在加油站里面建立显示屏媒 体，传递加油站的促销信息，同时播放广告，它可以给加油站费油品的收入，这个国外和国内是有区别，国外有一半 是来自非油品的收入。现实的生活当中，威艾斯特公司是 2003 年开始与全球的石油公司都有合作，包括中石油和中 石化。现在大家所看到的我们在美国壳牌的合作的广告。这里面有一个标准的广告循环。第一个广告就是美国第一家 国际广告公司。国外会通过窄播来宣传他们的栏目，同时提高这个广告的收视率，从而获得更高的广告收入。我们所 播放的这个循环是广告是娱乐内容互相混播的内容，这样一方面