突破传统金融宣传模式提高村镇银行金融宣传实效.pdfVIP

突破传统金融宣传模式 提高村镇银行金融宣传实效 金融宣传作为金融机构的喉舌，在构建良性社会环境、 提升公信度、降低社会声誉风险三个方面发挥着重要作用。 传统金融宣传模式，主要是指挂横幅、贴标语、发传单、展 展板、播录音等模式，这些模式一方面社会公众对这些抽象 的文字理论难以理解，另一方面社会公众对这种年年都搞同 一形式的金融宣传产生了麻木的心理，不仅达不到宣传目的， 反而降低了社会公众的学习热情，使得宣传效果大打折扣， 直接影响了宣传效果的持久性。为此，村镇银行作为新型农 村金融机构更应探索开拓新的更具特色的宣传模式。应从以 下五方面突破： 1、村镇银行金融宣传首要是自身服务要“给力”。 金融宣传的前提是自身的服务、产品确实能给客户带来 “实惠”，再好的宣传如果没有过硬的业务和服务作依托， 那终归是空中楼阁。因而脚踏实地按照村镇银行的市场定位 做好目标客户的服务和金融支持，金融宣传才具有现实意义。 2、村镇银行金融宣传要善于“借力使力”，增强宣传 的公信力。 村镇银行最缺的就是“公信力”，因而靠自身组织的宣 传，客观上难以得到公众的认可。只有借助政府及相关管理 部门在社会公众中的公信力和在媒体中的影响力，通过银行 协会这面大旗，才能增强村镇银行金融宣传的公信力。 3、村镇银行金融宣传要突出“以人为本”的理念。 村镇银行的市场定位“立足乡村，深入社区”，是大众 百姓的银行，我们的宣传只有贴近基层老百姓的生活，才能 真正使金融宣传深入民心。 （1）我们的金融宣传载体，要有一定的实用价值。以 前，金融宣传的宣传材料多是宣传折页、宣传海报和宣传横 幅等一些文字资料，社会公众在收到或看到这些宣传材料时 有的未必有兴趣看，有的未必有时间细读，没能认真学习上 面的内容，宣传效果不佳，因此，除传统的宣传资料外，更 要设计新颖实用贴近百姓的宣传资料，如将宣传标语印在环 保购物袋上、将宣传内容印在餐巾盒、摇扇、纸杯等一些实 用物品上，社会公众在使用时都能看到宣传的内容，使金融 政策、金融业务知识潜移默化地渗透到人们的日常生活中。 （2）我们金融宣传的内容，要使公众喜闻乐见。要将 抽象的金融政策和专业的金融知识与百姓生活实例、辖内特 色文化和社会公众喜闻乐见的娱乐形式结合起来，寓宣传于 百姓娱乐中，使社会公众的金融政策水平在娱乐中得到提高， 形成有农村金融机构特色的金融宣传文化。 4、村镇银行金融宣传的手段要“多元化”。 村镇银行先天性的“弱势”要求宣传工作必须全方位展 开，要综合运用媒体宣传、口头宣传、文字宣传、影视宣传、 文艺宣传等多元化手段，有侧重的通过播放电视专题片、组 织文艺汇演、个案追踪、以案说法等形式，提高金融宣传的 广度与深度，将宣传工渗透到群众工作、生活的方方面面。 一是继续保持传统宣传渠道，通过在金融机构营业网点 开办宣传专栏、发放宣传手册、摆放宣传单张、折页等供顾 客浏览等形式，坚持固定、模式化的宣传和教育； 二是综合利用社会舆论工具，发挥报刊、广播、电视三 大主流媒体的优势，合作建立专栏、专题、专版等社会公众 喜闻乐见的形式，搭建沟通交流的统一宣传平台，形成宣传 的规模效应； 三是充分利用网络的传播效应，目前移动网络已基本普 及到农村、社区，我行要适应这一趋势，注重新兴媒体如短 信、微信、移动媒体等在金融宣传上的作用，形成 “多元 化”的金融宣传模式。 四是要结合本行企业文化推广，以企业文化为纽带，展 现独特的自我，形成具有鲜明特色宣传视觉和理念标识。 5、村镇银行金融宣传工作要“持续化”。 金融宣传工作客观规律是长期的渐进性的过程，在短期 内是无法真正深入到每个区域、行业的。因此，作为新成立 的村镇银行，更应树立“持续化”的宣传理念。有针对性的 实施“送金融政策上门”、“金融下农区牧区、入社区、进 3 校园”宣传活动，使整个宣传工作有章可循，持续开展，起 到教育一个人，带动一个家庭，影响整个村（社区）的良好 社会效果。