公关策划学 公关策划学 第二十八讲 日常型公关策划活动（三）广告策划.pptxVIP

（二）公关广告策划;2、寻求广告诉求点 1）? 以理服人——理性诉求A 组织文化B 组织特色C 组织技术D 组织管理E 组织实力 2）以情动人——情感诉求A 社会公益B 目标公众C 组织经营理念;3、制作广告文案 1）文字 要求精炼、传神，是组织文化的 集中体现。 2）图画 要求形象、生动、具有视觉冲击力。 ;4、选择广告媒体 1）选择印刷类媒体 A 选择报纸 B 选择杂志 C 选择户外张贴物或灯饰广告 2）选择电子类媒体 A 广播 B 电视 C 互联网 策划一则公共关系广告：教师优先乘电梯（电梯口）、教室随手关灯（教室门口）、文明寝室十守则;(三)策划制作宣传物;公关软文; 伊利的新品牌主张为“滋养生命活力”，未来，伊利不仅要以丰富营养的产品提升消费者的健康，也要让每个家庭成员都能在伊利的积极倡导下，充分享受充满生命活力的健康生活，达到实现和谐社会的共同理想。 无论是色彩明快、简洁大气的新标识，还是个性鲜明、寓意深远的品牌主张，都无不透露出伊利更具现代感和更具国际化的品牌理念，而同时，即将与美国迪斯尼公司为期5年的全面合作，也是伊利全新品牌形象释放出的国际属性的鲜明信号，而它们的强强联合也即将成为近年来少有的大型品牌跨领域、跨国界合作的一个典型范例。 伊利的品牌升级将于2011年全面启动，除了标识、广告、包装以外，产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕、等明星产品也将全线升级，同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。而通过渠道下沉，拓展二三线市场乃至县乡镇市场，伊利的产品还将走进校园和社区，让更多的消费者享受到健康优质的产品。过去几年，凭借过硬的品质，伊利成为了行业内惟一服务于奥运和世博两大顶级盛会的乳企，而此次品牌升级的全面启动，伊利是基于完成了自身由内而外的全面锻造和积累，率先响应“低碳”、“绿色”的国家号召，自愿担负起了推动行业发展从业绩导向型向责任导向型转换。 “打造世界一流的健康???品集团是我们的愿景，未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，同时也是健康生活方式的倡导者，和行业健康发展的引领者。”董事长潘刚表示。 资料来源：《新华财经》2010-12-20 ? ;