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运动女孩 ——七度空间少女系列迷你卫生巾营销策划案 内容提要 从“少女市场”到“少女心理” 七度空间已经在少女市场站稳脚跟，但竞争对手依然强劲， 想要建立消费者的品牌粘性，就需要将营销中心从“少女市场” 转移到“少女心理”，增加产品情感附加值。 卫生巾“进化论” 适者生存，企业为了抢占市场先机，不断地细分市场，卫生 巾在竞争中得到进化，由传统的卫生巾进化到迷你巾。 是少女不是淑女 七度空间目标消费群定在少女，而新时代的少女是动感的， 少女不是淑女，即使是乖乖女，也是崇尚自由，喜爱运动的。 “运动女孩”——独特的营销策略 做迷你，七度最动感！ 根据目标消费群体的特点，七度空间独创“运动女孩”营 销理念，赋予七度空间迷你巾情感附加值，唤醒活力，唤醒少女 对七度迷你卫生巾的依赖。 七度迷你卫生巾，不只贴身更贴心 目录 第一部分 市场分析(2-5) 第二部分 营销策略(7-13) 第三部分 营销活动(15-17) 第四部分 创意表现(19-26) 第五部分 媒介策略(28-32) 第六部分 费用预算与效果评估(34-35) 附录：小组名单 （36） 析 分 场 市 “当头一炮” 市场竞争分析 孩 女 动 运 群雄逐鹿：竞争对手分析 目前市场上主要有四种迷你卫生巾的品牌 非凡魅力迷你巾 180mm巾身，量少时使用，彻底摆脱 累赘感；内含高分子锁水成分，与卫 生巾结构相仿，更安心；超柔贴体巾 身，与护垫相仿，轻便自如。 舒而美瞬吸蓝迷你卫生巾 神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻 干爽又安心。小巧的巾身，专为量少时 期设计，舒适方便。 洁伶迷你纤巧卫生巾 护垫医院的轻便巾身， 精巧的护翼设计， 立体“梯形”吸收结构，安全、轻便。 七度空间少女系列 品牌可靠，设计独到，小巧透气， 主张青春运动活力，经期不累赘， 不束缚，一样的自在。 2 迷你巾市场份额划分 孩 女 动 运 洁伶, 31.70% 七度空间, 38.70% 洁伶 非凡魅力