包装策划与营销 文字 5-4 包装策划与设计——包装装潢文字.pptVIP

包装装装潢设计—文字 主讲人：陈琪莎 第五单元 4.包装装潢设计-文字 文字分三个主要部分： [1]、品牌形象文字：品牌名称、商品品名、企业标识名称和厂名。 [2]、广告宣传文字：“广告语” [3]、功能说明文字：包括：产品用途、使用方法、功效、成份、重量、体积、型号、规格、生产日期、生产厂家信息、保养方法以及注意事项等。 品牌形象文字 包括牌号、品名和出产者名称，一般安排在包装的主要展销面上，生产者名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。 品牌形象文字 广告宣传文字 是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动，切忌欺骗与罗嗦，其编排部位活泼多变。但是广告文字并非包装上的必要文字。 广告宣传文字 功能说明文字 包括产品成分、容量、型号、规格等文字。 说明产品用途、用法、保养方面的注意事项文字。 编排部位多在包装的侧面、背面，也可以安排在正面。设计要采用规则的印刷字体。 功能说明文字 包装文字编排 [1]、包装版面文字类型多，要特别注意行与行，组与组的关系。 [2]、除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。 [3]、包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。形式上可以比一般书装和广告文字编排更为丰富。